五糧液,果酒,冰珀43
冰珀43經(jīng)典
由于白酒文化、交際意義被過分透支，“買酒的不喝酒，喝酒的不買酒”，高品質(zhì)白酒只有交際意義缺乏品質(zhì)傳承，酒桌上都在勸酒、逼酒，喝多了難受而不是快樂的享受。這種透支將80后、90后甚至70后的個體偏好推向了紅酒、洋酒。 80后、90后是商業(yè)的未來，為了應(yīng)對國外品牌的挑戰(zhàn)，扭轉(zhuǎn)年輕一代對國酒的印象，傳承中華民族積淀千年的酒文化，振興民族酒業(yè)，五糧液集團早在十年前就由集團董事陳林主持、中國果酒大師林紅領(lǐng)銜，組建研發(fā)團隊，大手筆投資1.4億世界生產(chǎn)設(shè)備，積極開發(fā)更符合消費需求的高端戰(zhàn)略產(chǎn)品——冰珀43。 冰珀43是五糧液經(jīng)典工藝的升級，它將“五種糧食釀造”升級為“五種果實釀造”，更符合健康潮流，酒體晶瑩剔透，散發(fā)著迷人的金色和花果芳香，被國際品酒大師譽為“神奇的東方白蘭地”。 此外，根據(jù)夜場消費群體的特殊飲用習慣、需求，冰珀43突破技術(shù)難關(guān)，將酒的度數(shù)嚴格控制在43度，既不像白酒那么烈，又比啤酒、紅酒更帶勁。因此，冰珀43不管是產(chǎn)品本身，還是消費群體都比白酒、威士忌、白蘭地更加具有包容性。 產(chǎn)品差異化定位： 五糧液集團高端戰(zhàn)略產(chǎn)品，中國夜場具價值感的“made in China”精品。 原材料：精選優(yōu)質(zhì)青梅、石榴、香橙、葡萄、杏仁為原料。 所屬品類：采用多種水果、植物等不同原料，通過發(fā)酵與蒸餾等生產(chǎn)工藝釀制而成的具有多種天然復合香氣和口味的馥郁型果酒。 釀造工藝：果糧復合釀造，低溫循環(huán)發(fā)酵，多重物理萃取，擇優(yōu)釜式蒸餾，香味協(xié)調(diào)平衡，陳年窖藏醇化。（具體釀造工藝已列入五糧液集團保密工藝）。 產(chǎn)品供應(yīng)力：五糧液集團核心研發(fā)團隊保證品質(zhì)，依托五糧液集團“十里酒城”產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，確保規(guī)模性產(chǎn)能。 品質(zhì)管控：以嚴格精細的流程及管控，確保高端品質(zhì)及價值。 產(chǎn)品包裝：天圓地方的傳統(tǒng)理念，融合大氣流暢的時尚元素。 品牌文化 品牌定位 戰(zhàn)略定位：中國夜場酒品牌 目標消費群定位：常在商務(wù)KTV、夜總會里喝業(yè)務(wù)酒的商務(wù)人士 市場空間比迪廳、慢搖吧更廣闊 跨區(qū)域，跨年齡層，跨行業(yè) 受時尚影響，但普遍價值觀較為傳統(tǒng) 他們追求事業(yè)、渴望成功、渴望團隊的支持 同時懂得為人之道，常在夜場與人“稱兄道弟”，逢客必定熱情款待。 溝通定位：讓消費者產(chǎn)生情感共鳴，認同冰珀43詮釋的品牌文化從而認同品牌 渠道定位：將渠道精準定位于（主推）商務(wù)KTV、夜總會等商務(wù)消費性質(zhì)的夜場 價格定位：建立在產(chǎn)品獨特賣點的基礎(chǔ)之上，采用價格補位策略，將價格定位在高端威士忌之上、高端白蘭地之下 品牌釋義 【冰】冰點鎖營養(yǎng)，冰度釀五果。 【珀】5種果實的精華瞬間凝結(jié)而成的黃金液體，色澤如琥珀，釀造工藝如琥珀形成般難得，每一滴都彌足珍貴。 【43】依據(jù)消費者夜場飲用喜好調(diào)查，嚴格將酒的度數(shù)控制在適中的43度。五糧液冰珀全球營銷中心招商政策：
1、認同本公司的經(jīng)營理念；
2、有良好的商業(yè)信譽和一定的經(jīng)濟實力；
3、有完善的終端網(wǎng)絡(luò)或較強的終端開發(fā)能力；
4、有專項資金和人員投入并愿意投入人力、物力、財力進行長期市場運作；
5、具有獨立的法人資格或具備經(jīng)銷酒水的資格；
6、有合理的庫存管理制度和完善的配送體系；
7、有先進的服務(wù)理念和完備的服務(wù)支持系統(tǒng)；
8、具有旺盛的事業(yè)信心；
9、遵守本公司市場管理制度和市場規(guī)劃；
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