為防止別人惡意搶注相同、近似商標(biāo)，很多企業(yè)在商標(biāo)注冊(cè)上“山寨”了自己。

早在2017年，據(jù)《工人日?qǐng)?bào)》《華商報(bào)》等媒體報(bào)道，大白兔就已經(jīng)注冊(cè)了十幾個(gè)近似商標(biāo)，有“大灰兔”“大黑兔”“大花兔”“小白兔”“金兔”；小米注冊(cè)了“大米”“藍(lán)米”“黑米”“紫米”“橙米”“綠米”“黃米”“桔米”等；星巴克注冊(cè)了“索巴克”“辛巴克”“新巴克”“興巴克”“星巴特”……

如今，涼茶品牌王老吉在今年的春節(jié)市場(chǎng)中，開(kāi)啟了自己山寨自己的路子，推出了姓氏罐。

同樣的規(guī)格，同樣的設(shè)計(jì)，同樣的包裝，除了王老吉的“王”變成了“趙、錢(qián)、孫、李……”其他全部相同，王老吉此次的創(chuàng)意可謂是簡(jiǎn)單粗暴。

只要我自己山寨自己的夠多，別人就無(wú)法山寨我自己。

春節(jié)臨近，到了走親訪友的高峰時(shí)期，作為禮品本身。單純的從創(chuàng)意上來(lái)看，與現(xiàn)在的國(guó)潮以及定制流行還是十分的貼切的。但是整體上給人感覺(jué)更多的是亂入。

相信大家對(duì)“康帥傅、九個(gè)核桃和白事可樂(lè)”都有所耳聞。在春節(jié)這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，如果宣傳沒(méi)有跟上，你送禮的人家恰好并不知曉這是王老吉的新品，看到你一手張老吉、一手周老吉的上門(mén)做客，難免會(huì)調(diào)侃幾句現(xiàn)在的山寨產(chǎn)品真是無(wú)孔不入。這無(wú)疑是讓人十分尷尬的情況。

因此，對(duì)消費(fèi)者而言，春節(jié)的選擇可以沒(méi)有創(chuàng)意，可以沒(méi)有個(gè)性，但是送禮一定是品牌和。

重創(chuàng)新輕銷(xiāo)量的王老吉

自王老吉和加多寶的品牌商標(biāo)之爭(zhēng)塵埃落定之后，先后在三年間先后推出了多款新的產(chǎn)品，例如低糖、無(wú)糖的兩款新涼茶，黑罐涼茶、以及打破傳統(tǒng)紅罐綠盒包裝的氣泡爆冰涼茶等等。

但是與之相對(duì)應(yīng)的是在線下端，王老吉的動(dòng)作卻幾乎不見(jiàn)蹤影。在某一超市的貨架上，王老吉的產(chǎn)品被加多寶包圍在中間，只剩一列。大眼望去，仿佛大家來(lái)找茬的游戲，一整面紅色的加多寶中找到僅有的幾個(gè)王老吉。

也或許這只是這個(gè)超市的個(gè)例。但是窺一斑而見(jiàn)全豹，王老吉的線下產(chǎn)品狀況，不容樂(lè)觀。

數(shù)據(jù)也證實(shí)了這一點(diǎn)。疫情之后的半年報(bào)中，廣州白云山披露的信息中，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入304.7億元，同比減少8.61%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)17.64億元，較上年同期下降30.75%。報(bào)告期內(nèi)，公司經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~大跌159.76%。

其中，最大的影響因素就是廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司收到的貨款同比減少，致使經(jīng)營(yíng)性活動(dòng)現(xiàn)金流量?jī)纛~同比減少 19.50 億元。

2020年春節(jié)，你說(shuō)原因是因?yàn)橐咔樗R的春節(jié)市場(chǎng)。可2021年的春節(jié)即將到來(lái)，你依然毫無(wú)動(dòng)作。這次不知道原因又被一通太極拳打到哪里去了。

企業(yè)所有市場(chǎng)動(dòng)作，最終的落腳點(diǎn)都是銷(xiāo)量

在競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的市場(chǎng)中，產(chǎn)品能夠形成銷(xiāo)量才是關(guān)鍵。任何的創(chuàng)新，任何的營(yíng)銷(xiāo)在吸引消費(fèi)者的同時(shí)也要能夠把消費(fèi)者留下才是目標(biāo)。產(chǎn)品在推出的同時(shí)，也是需要要能夠在終端完全的落下來(lái)，而不是停留在宣傳的層面。

顯然，王老吉在這些方面做得遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。紙面上的許多動(dòng)作，在最終落地的時(shí)候，都缺少?gòu)?qiáng)而有力的執(zhí)行力。

涼茶在南方是被消費(fèi)者認(rèn)可的線上大眾產(chǎn)品，而在北方，更多的是作為禮品而在市場(chǎng)通。缺少的線下執(zhí)行力。不管開(kāi)發(fā)多少新產(chǎn)品，終究不過(guò)是象征意義大于實(shí)際罷了。

對(duì)于這次的王老吉姓氏罐、市場(chǎng)究竟反響如何，消費(fèi)者買(mǎi)不買(mǎi)賬。終究還要看時(shí)間來(lái)檢驗(yàn)。來(lái)源 | 冷凍食品營(yíng)銷(xiāo)

    該二維碼7天內(nèi)（01-18前）有效，重新進(jìn)入將更新！

編輯：seotjxx1
本文來(lái)源網(wǎng)絡(luò)，侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系糖酒網(wǎng)編輯！