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      1. 白酒

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        基酒廠將迎來并購重組
        2014-12-03 (à′?′: ì???í?)
            基酒廠將迎來并購重組,這是白酒資深專家肖竹青對當(dāng)前白酒行業(yè)情勢的分析。在高端酒不好賣的同時(shí),對調(diào)味基酒的需求也減少了。在酒行業(yè)深度調(diào)整期,白酒銷售大幅下滑,這從白酒上市公司業(yè)績報(bào)告中可見一斑。而原酒生產(chǎn)企業(yè),在行業(yè)出現(xiàn)下行,基酒賣不出去的情況下,還要投糧釀酒,其資金鏈也面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。在環(huán)境惡化的大背景下,原酒生產(chǎn)企業(yè)資金鏈斷裂早在今年上半年就已經(jīng)出現(xiàn)。     今年7月份,本報(bào)記者走訪茅臺(tái)鎮(zhèn)的一些酒企時(shí)發(fā)現(xiàn),茅臺(tái)鎮(zhèn)上千家酒廠受醬香型酒和其它香型酒滯銷的影響,已經(jīng)出現(xiàn)“斷糧”現(xiàn)象。據(jù)悉,在貴州仁懷市,今年有八成酒企選擇不再投糧。貴州省仁懷市酒業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行副會(huì)長、秘書長呂玉華曾對記者表示,在白酒黃金十年期間,茅臺(tái)鎮(zhèn)上的酒是“皇帝女兒不愁嫁”,如今,高端酒市場萎靡,那些沒有品牌優(yōu)勢,也缺乏資金優(yōu)勢的小酒企首當(dāng)其沖受到影響。     在呂玉華看來,客觀上來說,限制三公消費(fèi)的政策確實(shí)給白酒業(yè)帶來一定的影響,但這不是根本原因,白酒行業(yè)遭遇重創(chuàng)的根本原因是酒企的觀念問題。在白酒銷售好的時(shí)候,企業(yè)只追求利潤而忽略了品牌建設(shè)和市場推廣。彼時(shí),茅臺(tái)鎮(zhèn)酒企依靠茅臺(tái)這棵大樹活得有滋有味。如今在茅臺(tái)酒量價(jià)齊跌的背景下,茅臺(tái)鎮(zhèn)酒企(特別是基酒生產(chǎn)企業(yè))自然成為產(chǎn)業(yè)調(diào)整下先倒下的企業(yè)(白酒代理)。     據(jù)記者了解,國內(nèi)有18000多家酒企,有執(zhí)照的大約7000多家,但是前100家酒企的規(guī)模占整個(gè)酒行業(yè)的90%,也就是說市場上存在的17000多家酒企均是小酒企。“小酒企的品牌知名度和品質(zhì)與大型酒企相比存在天壤之別,在市場這只無形之手的調(diào)整下,小酒企必將在這次大浪淘沙中洗掉。”有行業(yè)人士如此表示。     同樣,趙禹也表示,以前白酒行業(yè)的競爭無序,如今,白酒行業(yè)正在通過市場無形之手而非政策干預(yù)來調(diào)整,這對行業(yè)未來發(fā)展非常有利。在開放的市場環(huán)境下,產(chǎn)品質(zhì)量和品牌知名度以及企業(yè)的營銷能力都是考驗(yàn)企業(yè)是否能適應(yīng)調(diào)整的幾大因素,預(yù)計(jì)明年會(huì)出現(xiàn)大面積的酒企倒閉或被并購。 “雖然這次白酒行業(yè)調(diào)整不能像啤酒行業(yè)那么集中,但也會(huì)有1/3的企業(yè)退出市場。”  

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