11月28日晚間，貴州茅臺(tái)發(fā)布公告稱，將實(shí)施上市以來首次特別分紅，金額高達(dá)275億元。此外，貴州茅臺(tái)兩大股東還將進(jìn)行增持。這被外界解讀為貴州茅臺(tái)高層為提振股市和終端市場而打出的組合拳。實(shí)際上，上任一年多來，貴州茅臺(tái)董事長丁雄軍在市場、渠道、營銷等層面屢放大招。

特別分紅金額超過去年凈利潤

根據(jù)公告，貴州茅臺(tái)擬向全體股東每股派發(fā)現(xiàn)金紅利21.91元（含稅），合計(jì)擬派發(fā)現(xiàn)金紅利 275.23億元（含稅）。這是貴州茅臺(tái)上市以來的首次特別分紅，也是首次一年內(nèi)兩次分紅。

值得注意的是，加上年中貴州茅臺(tái)派發(fā)的272.28億元現(xiàn)金分紅，本年度貴州茅臺(tái)分紅總額將達(dá)到547.51億元，超過去年的凈利潤，相當(dāng)于貴州茅臺(tái)將去年全年的凈利潤全部回饋給了股東。

據(jù)了解，自2001年上市以來，貴州茅臺(tái)已實(shí)施現(xiàn)金分紅22次，累計(jì)現(xiàn)金分紅1485.83億元，占凈利潤的比例為48.21%。其中，2018—2021年，貴州茅臺(tái)每年的分紅金額在當(dāng)年凈利潤中的占比均保持在51.9%。

對(duì)于此次特別分紅的目的，貴州茅臺(tái)表示，一是公司持續(xù)、穩(wěn)定、健康發(fā)展的需要；二是在保證公司正常經(jīng)營和長期發(fā)展不受影響的前提下，加大現(xiàn)金分紅力度，提振市場信心；三是積極回報(bào)股東，與股東分享公司發(fā)展紅利，增強(qiáng)廣大股東的獲得感。

白酒業(yè)內(nèi)人士分析，貴州茅臺(tái)往年只進(jìn)行年度分紅或半年度分紅，此次特別分紅實(shí)屬罕見。這一方面展現(xiàn)出貴州茅臺(tái)強(qiáng)大的盈利能力和充足的現(xiàn)金流，另一方面也體現(xiàn)了貴州茅臺(tái)管理層的管理革新意識(shí)。

兩大股東增持15億至30億元

同日，貴州茅臺(tái)還發(fā)布了增持計(jì)劃。公告顯示，貴州茅臺(tái)兩大股東茅臺(tái)集團(tuán)和茅臺(tái)技開公司，計(jì)劃利用此次分紅合計(jì)增持貴州茅臺(tái)股份，增持金額在15.47億—30.94億元。

對(duì)于增持的目的，貴州茅臺(tái)表示主要基于以下幾方面考慮：一是對(duì)公司未來發(fā)展前景和實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)健增長的信心，二是對(duì)公司長期價(jià)值的認(rèn)可，三是進(jìn)一步支持公司長期穩(wěn)定健康發(fā)展。

白酒行業(yè)分析師肖竹青對(duì)記者表示，此舉不僅體現(xiàn)出茅臺(tái)集團(tuán)作為大股東的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，更反映出大股東對(duì)貴州茅臺(tái)長期持續(xù)增長的看好，這給承壓的白酒板塊注入了信心。

白酒行業(yè)蔡學(xué)飛還分析，此舉除了展現(xiàn)出貴州茅臺(tái)對(duì)自身發(fā)展的強(qiáng)烈信心以及其作為龍頭品牌的責(zé)任感外，還起到了提振渠道銷售信心、穩(wěn)定市場消費(fèi)情緒的作用。

據(jù)了解，今年以來，白酒市場逐漸回歸理性，渠道庫存增大，股價(jià)有所下滑。不久前，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合貴州茅臺(tái)發(fā)聲力挺白酒股。貴州茅臺(tái)表示，盡管當(dāng)前白酒板塊資本市場波動(dòng)較大，但白酒行業(yè)發(fā)展穩(wěn)中向好的根本趨勢沒有改變，貴州茅臺(tái)產(chǎn)銷勢頭良好，有信心、有能力確保公司未來實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)健增長。

幾天前，貴州茅臺(tái)還發(fā)布公告稱，今年1月1日至11月21日，公司實(shí)現(xiàn)茅臺(tái)酒營業(yè)收入894.08億元（含稅銷售收入1005.69億元）。

貴州茅臺(tái)管理層屢放大招

實(shí)際上，上任一年多來，貴州茅臺(tái)董事長丁雄軍屢放大招，被外界解讀為公司管理方式的革新和管理效能的提升。

其中一大成績就是提高了貴州茅臺(tái)直營渠道占比。數(shù)據(jù)顯示，貴州茅臺(tái)2020年直銷收入為132億元，同比增長82.7%，在營收中的占比為14%；2021年直銷收入達(dá)240億元，同比增長81.5%，在營收中的占比為23%。

截至今年前三季度末，貴州茅臺(tái)直銷收入在營收中的占比更是高達(dá)36.67%，今年3月底上線的i茅臺(tái)App收入增長迅猛，截至今年三季度末的收入達(dá)84.6億元。

“丁雄軍上臺(tái)后最大的舉措就是持續(xù)提高直銷渠道的收入，這表明丁雄軍敢于動(dòng)經(jīng)銷商的‘奶酪’，有魄力進(jìn)行大刀闊斧的改革�！被⑿嵫芯靠偙O(jiān)Eastland對(duì)記者表示。

其次，貴州茅臺(tái)管理層還對(duì)老酒進(jìn)行了盤活，例如i茅臺(tái)上線的珍酒等高端產(chǎn)品都是對(duì)老酒庫存的盤活。據(jù)了解，貴州茅臺(tái)目前約有25萬噸老酒，其中約20萬噸是近幾年的，約5萬噸老酒年份較久。

除此之外，本屆管理層在營銷方面力求出新，加大和年輕消費(fèi)者的溝通力度，上線小包裝茅臺(tái)酒、茅臺(tái)冰淇淋等玩法吸引大眾眼球。11月29日，貴州茅臺(tái)官微發(fā)布消息稱，茅臺(tái)冰淇淋首款周邊商品茅小凌手辦將在i茅臺(tái)App正式上線發(fā)售，首發(fā)共99999個(gè)。

11月29日收盤，貴州茅臺(tái)的股價(jià)為1599元/股，漲幅為5.9%。

來源：中國商報(bào)