在酒類市場蕭條之際，勁酒卻能脫穎而出，勁酒所在的勁牌公司，去年銷售額達67億，95%銷售金額來源自保健酒業(yè)務(wù)。相對于2012年，銷售金額有明顯上漲,2012年，銷售額為56億元。在現(xiàn)在200億的市場中，勁酒占了30%。   　　2014年1月6日，白酒營銷專家楊承平表示，勁酒之所以取得這么好的業(yè)績，和它的終端資源是密不可分的。勁酒很重視自己的終端，它沒有像傳統(tǒng)酒業(yè)那樣，利用渠道壓貨的方式來完成，還有一點就是價格定位不高。，對于現(xiàn)在白酒行業(yè)的整理，受影響小的就是保健酒了。酒行業(yè)還有另一種說法稱，保健酒在不久的將來會超過500億的份額，增長空間甚至更大。所以，保健酒的前景非常好，現(xiàn)如今，它儼然成為許多白酒企業(yè)的爭奪對象。   　　在過去的一年里，白酒行業(yè)的生產(chǎn)量、出售金額都不景氣，下跌很明顯。然而保健酒行業(yè)的銷量卻明顯增加。有關(guān)統(tǒng)計顯示，全國保健酒每年市場成交金額均接近200億元，并且每年以30%的幅度在增加。保健酒正在像國內(nèi)酒業(yè)的第四大市場靠近，這是繼白酒、葡萄酒和啤酒之后。   　　如今各個酒企，紛紛涉足保健酒領(lǐng)域。從2011年開始，汾酒集團已經(jīng)把旗下的保健酒品牌汾酒進行獨立出售，銷售業(yè)績增長了很多，從幾千萬增漲到億元。初汾酒之外，貴州茅臺的白金醬果保健酒會在2016年的香港上市。   　　還有瀘州老窖已經(jīng)推出了保健酒圣鹿源酒，在2013年6月，瀘州老窖曾與山東福膠集團合作生產(chǎn)保健酒。據(jù)瀘州老窖一位工作人員稱，目前保健酒項目已經(jīng)成為了公司主要業(yè)務(wù)之一，也期待未來能帶給公司更多的利潤。   　　而五糧液已經(jīng)踏入保健酒領(lǐng)域很久了，旗下的黃金酒在2009年銷售業(yè)績約7億元。在此之前，由于白酒處于階段，各家酒企都集中在高端酒領(lǐng)域發(fā)展，壓迫保健酒發(fā)展速度較緩慢，現(xiàn)如今白酒遭受冷門，正是保健酒搶占市場的新機遇。