想必各位經(jīng)銷(xiāo)商都奮戰(zhàn)在賣(mài)酒一線，搶抓春節(jié)旺季。那么2016年春節(jié)旺季到底又有哪些新變化呢？     中高端（保健酒招商）品牌，拿下酒圈“半壁江山”     根據(jù)15年市場(chǎng)總結(jié)，16年中高端產(chǎn)品在整體銷(xiāo)量中的占比將近六成，大眾消費(fèi)將成為主力消費(fèi)，在消費(fèi)者當(dāng)中家庭消費(fèi)占比將逐漸擴(kuò)大。     “性價(jià)比”和“品牌力”     伴隨“理性消費(fèi)”、“健康消費(fèi)”理念的日益增強(qiáng)，2016年酒水消費(fèi)市場(chǎng)上，消費(fèi)者一致的反應(yīng)是更加關(guān)注產(chǎn)品的性價(jià)比和品牌力，兩者在調(diào)查中的各自占比分別為53%和30%。同時(shí)，隨著80、90后年輕消費(fèi)群體的崛起，50、60后“喝酒老將們”對(duì)于的重視，酒也在不斷增強(qiáng)。健康飲酒，理性消費(fèi)已經(jīng)成為酒水消費(fèi)的普遍認(rèn)知。     線下促銷(xiāo)“實(shí)在”，電商“一路快跑”     調(diào)查中顯示還是以常規(guī)的線下促銷(xiāo)手段為主，占比高達(dá)68%。而在近兩年備受關(guān)注的“電商平臺(tái)”，在酒市上搶得了不小的“一杯羹”，16%的占比足夠說(shuō)明電商平臺(tái)的影響力在逐漸增強(qiáng)，電商正在小步快跑中。     以“微信朋友圈”為途徑的促銷(xiāo)方式，特別值得關(guān)注。圈層消費(fèi)影響的巨大張力，口碑效應(yīng)的發(fā)揮不容小覷。     聚飲、送禮——春節(jié)用酒“主旋律”     根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，有四成以上的消費(fèi)者用來(lái)聚飲，禮品用酒，走親訪友送禮、同事之間拉近關(guān)系、企業(yè)維護(hù)客情等都是禮品用酒的消費(fèi)范疇，此類(lèi)用途酒水消費(fèi)占比仍然將近三成左右。由此，在2016更有可能被深度挖掘。我們將延伸不同的消費(fèi)群體，規(guī)劃酒水市場(chǎng)前景。     保健酒“更貼心”消費(fèi)者     在2015年的數(shù)據(jù)顯示，人們養(yǎng)生意識(shí)逐漸加強(qiáng)，目前有50%的酒水消費(fèi)者以逐漸傾向于保健酒，因?yàn)楸＝【贫葦?shù)低、具有的功效，口感更為綿甜醇香更為貼近中老年及年輕人的需求，因?yàn)楹芏嗄贻p人由于生活、工作的壓力，疾病年輕化以成為普見(jiàn)現(xiàn)象，而年輕人要嘗試新鮮、追求時(shí)尚；所以養(yǎng)生酒也成為年輕消費(fèi)者的選擇。     勃元酒是中圓公司生產(chǎn)一種保健酒品牌，是消費(fèi)者從口感到品質(zhì)到包裝都更為喜愛(ài)的品牌，經(jīng)過(guò)品類(lèi)的挑戰(zhàn)及創(chuàng)新改革，成為16年更為突出的保健酒品牌。