白酒行業(yè)深度調(diào)整期，白酒消費理念日趨成熟，具有健康養(yǎng)生的保健酒開始受到市場親睞。在2013年絕大多數(shù)酒企的一片“跌”聲中，保健酒行業(yè)領軍企業(yè)勁牌有限公司實現(xiàn)銷售額67億元，同比增長18.63%。但整體而言，目前保健酒市場還沒有形成主流趨勢，有著鮮明的小眾化格局。那在2014年，保健酒應該怎樣擴大自己的消費群體？       新食快評保健酒小眾化從某種程度而言，跟市場太過魚龍混雜、讓人難以產(chǎn)生信任感有關。當前多數(shù)保健酒在宣傳上依舊沿用的“包治百病”的思路，但消費者現(xiàn)在比較理性了，不再胡亂相信所謂的“有病治病無病強身”功能了。所以，首先在傳播上，保健酒要徹底改變過去那種“誆騙”式營銷，不要陷進“喝保健酒就能強身健體”的泥潭，保健酒可以是“減害”酒，絕不可能是“無害”酒，畢竟酒精的護肝、保肝問題沒有得到解決。其次，可通過技術等各種手段，有效解決保健酒的口感問題。總之，只有讓保健酒品質(zhì)和飲用感受都得到切實提升，保健酒才能有效擴大消費群體。