王老吉所屬的廣藥集團(tuán)要和五糧液合作保健酒。在近日舉辦的中國(guó)西部國(guó)際博覽會(huì)進(jìn)出口展暨國(guó)際投資大會(huì)上，廣藥白云山制藥集團(tuán)總經(jīng)理黎洪稱將與五糧液集團(tuán)合作，共同打造一個(gè)全新的保健酒品牌。       據(jù)規(guī)劃，該保健酒將依托五糧液的制酒優(yōu)勢(shì)，加入廣藥的配方，五糧液和廣藥還會(huì)在物流配送上合作，并建立了項(xiàng)目對(duì)接團(tuán)隊(duì)，初期投資約10億元，目標(biāo)在明年推向市場(chǎng)。       保健酒正成為我國(guó)繼白酒、啤酒和葡萄酒后，第四大酒類市場(chǎng)，但相比2016年白酒6100多億的市場(chǎng)規(guī)模，保健酒市場(chǎng)目前還停留在百億級(jí)別，可這也意味著廣闊的市場(chǎng)前景。       據(jù)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示：2001年我國(guó)保健酒市場(chǎng)僅有8億元銷售規(guī)模，2005年達(dá)到45億元。2010以來(lái)，在整個(gè)酒業(yè)極度低迷時(shí)期，保健酒也保持著上升的勢(shì)頭，達(dá)到67.5億元，再到2014年的229.9億元，增長(zhǎng)速度快。根據(jù)新食品雜志社和北京正一堂營(yíng)銷咨詢公司去年發(fā)布的《中國(guó)養(yǎng)生酒發(fā)展白皮書(shū)》預(yù)測(cè)：未來(lái)五年酒市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到500億元，年度復(fù)合增長(zhǎng)率在15%左右。       良好預(yù)期下，各白酒企業(yè)也紛紛布局保健酒品牌，茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖等都曾推出保健酒產(chǎn)品。而去年，五糧液集團(tuán)集團(tuán)公司戰(zhàn)略發(fā)展部部長(zhǎng)蔣佳和五糧液股份有限公司營(yíng)銷管理辦公室主任高紅川，分別調(diào)任為五糧液保健酒公司的董事長(zhǎng)和總經(jīng)理，這一核心領(lǐng)導(dǎo)層的更迭，也被行業(yè)解讀為集團(tuán)對(duì)保健酒重視程度的上升。       再觀廣藥集團(tuán)，在成功打響王老吉涼茶這一品牌后，于2010年成立了廣藥王老吉大健康產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，要向藥酒、藥妝、保健品、食品、運(yùn)動(dòng)器械等多個(gè)領(lǐng)域擴(kuò)展，與五糧液合作藥酒便是這一策略的實(shí)踐。       兩者結(jié)合看起來(lái)有一定優(yōu)勢(shì)。五糧液作為酒業(yè)一線品牌，有豐富的渠道銷售經(jīng)驗(yàn)。而近三個(gè)月五糧液在上百個(gè)大中城市、上千個(gè)重點(diǎn)縣區(qū)建設(shè)上萬(wàn)家核心銷售終端的“百城千縣萬(wàn)店”計(jì)劃，也讓日后保健酒在終端渠道的表現(xiàn)有了支撐。       而廣藥作為藥企，掌控上游中藥材生產(chǎn)基地，又能讓以藥材加工為主的保健酒成本和質(zhì)量得到控制。       實(shí)際上廣藥集團(tuán)早在2011年就涉足保健酒行業(yè)，當(dāng)時(shí)廣藥集團(tuán)旗下企業(yè)白云山和黃推出了“白云山神農(nóng)酒”，去年又與茅臺(tái)旗下的習(xí)酒及益陽(yáng)粵湘大健康公司合作，白云山和黃與習(xí)酒公司共同開(kāi)發(fā)，習(xí)酒公司負(fù)責(zé)生產(chǎn)，益陽(yáng)粵湘大健康公司負(fù)責(zé)銷售。       但這款在2011年就推出，2016年重新出發(fā)的酒至今在市場(chǎng)上難尋蹤影，主流酒業(yè)電商平臺(tái)如天貓、京東、也買(mǎi)酒，1919酒類直供上也顯示無(wú)此產(chǎn)品。在某城市論壇上倒是有網(wǎng)友發(fā)帖，要把酒盒標(biāo)價(jià)1380元，市場(chǎng)價(jià)680元的白云山神農(nóng)酒以300元轉(zhuǎn)讓，是網(wǎng)上為數(shù)不多的有關(guān)神農(nóng)酒價(jià)錢(qián)與包裝的信息。       其實(shí)雖然增長(zhǎng)較快，保健酒的受眾和消費(fèi)場(chǎng)景依舊有限，很多保健酒本身帶有藥的口味，很難贏得多數(shù)人的喜歡，而且比起白酒啤酒等，保健酒也不是消費(fèi)者聚飲和送禮的，消費(fèi)比較受限。而且保健酒行業(yè)還存在品牌魚(yú)龍混雜，標(biāo)準(zhǔn)與監(jiān)管缺乏等問(wèn)題。廣藥集團(tuán)與五糧液推出的保健酒會(huì)表現(xiàn)驚人還是淹沒(méi)在市場(chǎng)，還要等一年才能知道了。（來(lái)源：界面新聞）