11月17日，中國果露酒發(fā)展論壇在上海國際酒業(yè)博覽會（秋季）期間召開。與會嘉賓一致認為，健康、時尚、傳承和創(chuàng)新是果露酒未來發(fā)展之路，而消費市場培育或將成為行業(yè)快速擴張和普及的重要突破口。   大健康熱潮推動果露酒發(fā)展   果露酒在中國釀酒產(chǎn)業(yè)中品種豐富、規(guī)模卻較小，且近兩年來增速明顯放緩。據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2017年，中國果露酒產(chǎn)業(yè)年銷售收入僅為400.34億元，增長同比僅為15.31%，利潤總額僅為44.46億元，同比增長15.20%。這樣的發(fā)展態(tài)勢明顯不能滿足人們對于美好生活、健康生活需要的增速。   中國酒業(yè)協(xié)會常務副理事長王琦指出，果露酒行業(yè)目前發(fā)展存在幾個問題：行業(yè)發(fā)展不平衡，不同酒種和不同企業(yè)之間在體量和技術上有很大區(qū)別，而且差距在不斷加大；品牌建設、市場推廣滯后，推廣模式相對陳舊，大部分企業(yè)缺少和消費者的溝通，品牌宣傳缺乏時尚感；生產(chǎn)工藝和理念參差不齊，發(fā)展模式基本照搬葡萄酒，產(chǎn)品缺少個性；高科技人才相對不足，技術方面也缺乏更新和迭代，嚴重制約了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。   同時，消費者健康意識的不斷提升，使果露酒行業(yè)也發(fā)生了新的變化。比如大健康熱潮推進行業(yè)持續(xù)發(fā)展；購物和品牌傳播方式的改變，為小眾產(chǎn)品提供了銷售渠道；白酒市場的細分以及個性化消費時代的來臨，有助于果露酒和保健酒的快速發(fā)展；果露酒評委考評的選拔、評酒師職業(yè)資格的鑒定以及特色國酒的認證等，都有助于果露酒產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。   養(yǎng)生酒不是中老年“專屬”   《健康中國2030規(guī)劃綱要》的發(fā)布，預示著健康產(chǎn)業(yè)將迎來新一波發(fā)展熱潮。綱要提出，到2030年，中國大健康產(chǎn)業(yè)的規(guī)?？偭繉⒊^20萬億，而目前作為果露酒的核心產(chǎn)業(yè)——養(yǎng)生酒的規(guī)模與需求的增長差異明顯。王琦提出，中國果露酒未來的發(fā)展，應當以健康、時尚、傳承、創(chuàng)新為主題，企業(yè)要直面限制產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深層問題，以消費者為核心開展科研和推廣，以天下為師、兼容并蓄，用實際行動進一步推動行業(yè)發(fā)展。   中醫(yī)專家王鳳岐認為，養(yǎng)生酒的載體是中國養(yǎng)生文化，振興養(yǎng)生酒產(chǎn)業(yè)，就必須要先復興中國養(yǎng)生文化。王鳳岐以中醫(yī)養(yǎng)生中的大量臨床經(jīng)驗為案例，詳細論述了中國養(yǎng)生文化的科學內(nèi)涵，對應的養(yǎng)生酒的科學發(fā)展趨勢以及未開發(fā)的產(chǎn)業(yè)空間。他提出，養(yǎng)生酒的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，應以中國養(yǎng)生文化的科學內(nèi)涵，指導養(yǎng)生酒的科學研究、產(chǎn)品研發(fā)和消費市場培育。   中國保健酒聯(lián)盟秘書長吳剛指出，消費者對保健養(yǎng)生酒存在很大的誤區(qū)，因此出現(xiàn)需求側與供給側的嚴重失衡。其中典型的就是對保健養(yǎng)生酒消費群體的誤解，大多認為中老年人才適合飲用保健養(yǎng)生酒。而實際上，現(xiàn)在亞健康等問題出現(xiàn)的年齡越來越早，保健養(yǎng)生早已經(jīng)不是中老年人的“專屬”。但現(xiàn)在市場上的保健養(yǎng)生酒大多存在時尚感不足、較難滿足商務消費需求等問題。他建議，養(yǎng)生酒行業(yè)要向白酒行業(yè)學習，抱團取暖、競合發(fā)展，在共同擴大行業(yè)大公約數(shù)的基礎上，加強營銷創(chuàng)新，強化體驗式營銷。   中國食品發(fā)酵工業(yè)研究院副院長宋全厚提出，養(yǎng)生酒的前景可觀，但要在加強食品、明晰需求定位、完善和豐富標準體系等方面著力，保證產(chǎn)品品質，用實際效果推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。   論壇還舉行了特色果酒授牌儀式。特色果酒是經(jīng)過中國酒業(yè)協(xié)會初審以及專家組現(xiàn)場審核后認可的中國果酒企業(yè)的產(chǎn)品，以促進果酒行業(yè)的健康發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級。遼寧華原葡萄酒莊有限公司、通化萬通葡萄酒股份有限公司、四川省宜賓五糧液集團仙林果酒有限責任公司等企業(yè)獲得“中國特色果酒”榮譽稱號。   來源：食品資訊