“近兩年,不同于白酒、紅酒市場(chǎng)的冷卻,保健酒可以說(shuō)是逆市飄紅,保持著良好的上升勢(shì)頭。”記者從本屆山東省春季糖酒會(huì)上了解到,來(lái)自山東青島、煙臺(tái)、威海等地的保健酒酒企紛紛拿出自家產(chǎn)品,欲在本屆糖酒會(huì)上進(jìn)一步擴(kuò)大招商。   　　據(jù)記者觀察,今年來(lái)參加糖酒會(huì)的保健酒酒企并不多,但前往各展臺(tái)參觀詢(xún)問(wèn)的人卻不少。“其實(shí)保健酒的市場(chǎng)一直在漲,主要的原因就是消費(fèi)者健康意識(shí)的不斷增強(qiáng)。”威海金頤陽(yáng)藥業(yè)有限公司的一位工作人員告訴記者,生活水平的提高催生著人們對(duì)于生活質(zhì)量的要求,保健酒的增長(zhǎng)是由大環(huán)境所決定的一種趨勢(shì),而這種趨勢(shì)甚至打破了當(dāng)前酒類(lèi)市場(chǎng)的遇冷,呈現(xiàn)出逆市飄紅的強(qiáng)勁。   　　在中低端酒水市場(chǎng),保健酒的日常性?xún)?yōu)勢(shì)也逐漸凸顯。“保健酒的飲用有定量的要求,在定量的前提下,將其作為日常飲品才能起到保健作用。而老百姓一旦得到益處,便容易轉(zhuǎn)化成穩(wěn)固的消費(fèi)群體。”來(lái)自煙臺(tái)的一家保健酒酒企工作人員解釋說(shuō)。   　　不過(guò),在保健酒市場(chǎng)呈現(xiàn)出明顯增長(zhǎng)的同時(shí),也有業(yè)內(nèi)人士表達(dá)了自己的憂慮。“目前市場(chǎng)上的保健酒品牌混雜,能否有保健作用不說(shuō),單從商業(yè)宣傳上,同質(zhì)化就非常明顯。”記者在糖酒會(huì)上看到,不少保健酒企在商標(biāo)、外包裝上都有較大相似性,產(chǎn)品也多為三鞭酒、枸杞酒等幾類(lèi),同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)狀已經(jīng)非常明顯。