我國保健酒的市場以區(qū)域品牌為主，全國性品牌還是比較少。據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會果露酒分會秘書長王祖明介紹，保健酒這一塊還是以區(qū)域品牌為主，很多品牌只在地方銷售，甚至不被消費者所熟悉。除了7家酒企規(guī)模達到5000萬以上，國內(nèi)還存在許多規(guī)模百萬的小型保健酒企業(yè)。

    較低的行業(yè)集中度直接限制了保健酒行業(yè)的發(fā)展，也使得保健酒市場出現(xiàn)了一些不可避免的危險。“一些釀酒企業(yè)忽視產(chǎn)品質(zhì)量，誤導消費者，使保健酒在消費者心目中的地位受到很大的影響，一度使保健酒陷入了信任危機。”汾酒集團竹葉青酒營銷公司總經(jīng)理黃帥旗無奈地說（保健酒招商）。

    “由于保健酒相關法規(guī)和標準的不完善，導致該領域的監(jiān)督監(jiān)管存在一定實施難度。”中國保健酒聯(lián)盟秘書長余敦文坦言，這使得許多消費者對于保健酒這一概念及產(chǎn)品功效的認知仍存在一定誤區(qū)。