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勁酒公益營銷分析
2014-08-20 (à′?′: ì???í?)
點,我們創(chuàng)新了公益?zhèn)鞑サ男问?,讓工藝傳播更貼近大眾的生活方式。比如說我們今年的宣傳片,敬酒篇和敬水篇,號召大家健康飲酒,敬水篇怎么敬呢?就是一個不會喝酒的人拿水去敬長者。通過一系列的倡導大家健康飲酒的方式,倡導大家理性飲酒。作為酒企來說,肯定是希望消費者喝得越多,我們的產(chǎn)品就賣得越好,但是在這一點上我們跟很多企業(yè)不同,反其道而行之,號召大家要適量、少量,關(guān)注消費者的健康。
第二,我們積極開展一個“健康飲酒中國行”活動,基本上開展了幾屆,每年都在開展。前幾年我們聯(lián)合中國保健協(xié)會,以及一些醫(yī)學專家,聯(lián)合對全國居民飲酒狀況做了一個調(diào)查,提出了一個健康的飲酒指數(shù),并進行社會公開發(fā)布,倡導大家健康理性飲酒。另外,我們還聯(lián)合一些媒體,以媒體的名義和以中國保健協(xié)會的名義,包括我們勁牌公司都沒出現(xiàn),以行業(yè)的名義做“健康飲酒中國行”活動,開辦健康沙龍,包括一些講座,包括一些公益健康飲酒大賽,號召大家健康飲酒的理念(保健酒招商)。
第三,就是純公益方面的一些教育助學,我們開辦了陽光助學班,截止到今年,基本上每個省市會開一個,現(xiàn)在有接近20多個。還有一個陽光助學金,還有希望小學,這些我們都沒有宣傳,包括一些賑災的捐贈。這是我們在教育助學方面做了一些活動。
還有一些品牌活動,聯(lián)合消費者做的活動,助力向上,幫助他們實現(xiàn)夢想,跟我們品牌積極健康向上的調(diào)性相結(jié)合,不要倡導年輕人過量飲酒,但是我們幫助你去實現(xiàn)你的愿望,幫助你實現(xiàn)夢想,這塊我們做了品牌的傳播,取得了一定的效果。
第四個方面,就是我們做了一些生態(tài)環(huán)保方面的一些公益,即生態(tài)修復。大家知道,勁牌公司在湖北的大冶市,大冶是一個縣級市,我們在當?shù)貙ι锨М€的湖泊做了生態(tài)環(huán)境的修復。包括我們組建城市體育公園,體育館,市值達到五千萬,積極參與環(huán)保的建設(shè)。參與環(huán)保建設(shè)重要的一點,就是企業(yè)首先要把自己的環(huán)保做好。我們勁牌公司在這塊做得還不錯,我們在這方面投入巨資,得到了國家環(huán)保以及相關(guān)部門的認可。
第五,我們在一些捐贈和賑災方面做了一些公益,包括汶川地震,包括這次的云南地震,我們第二天就捐了100萬,因為是純公益方面,所以我們沒有宣傳。還有,就是我們支持當?shù)氐男罗r(nóng)村建設(shè),來積極的回饋社會。
第六,我們啟動了勁酒健康的餐桌計劃,長多健康飲酒、均衡搭配、理性消費,聯(lián)合各地的文明委倡導“光盤行動”,特別是踐行十八大以來倡導的環(huán)保節(jié)約理念,這一塊我們也做了很多物料宣傳,包括媒體資源的大力宣傳。
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