曾幾何時，被稱作“黃金市場”的中國曾讓外國葡萄酒商賺得盆滿缽滿。而隨著市場回歸理性，高端葡萄酒魅力不再，取而代之的是中低端葡萄酒的大行其道?；仡?015，從資本角度看：葡萄酒行業(yè)還是朝陽產業(yè)。如今，國外葡萄酒高端市場優(yōu)勢不再，紛紛改變策略，轉型降價，這也給國內葡萄酒企帶來競爭壓力。（葡萄酒招商） 　　據(jù)官方數(shù)據(jù)報道，2015年進口葡萄酒井噴，是時隔五年后，銷售實現(xiàn)45%以上的增長，似乎在預示著中國進口葡萄酒行業(yè)迎來黃金期，事實果真如此?本人與多位行業(yè)內朋友及中國進口葡萄酒聯(lián)盟會員朋友交流，得出的結論是：2015年較14年并沒有太大差別，有的比14年好點，有的比14年差點，雖然這個結論有點片面，但大多數(shù)進口葡萄酒企業(yè)仍處于堅守期這是不爭的事實。 　　從2010年起，由于進口葡萄酒數(shù)量猛增，造成供給嚴重過剩，導致了這種賤賣現(xiàn)象。而去年，中國葡萄酒消費量還獲得了兩位數(shù)增長。一些法國品牌的葡萄酒在中國市場銷量逐步下滑的原因很簡單，市場在回歸理性，國內葡萄酒行業(yè)的暴利被進一步壓縮。 　　值得一提的是，當葡萄酒在中國市場遇冷時，中低端葡萄酒的銷量似乎并沒有受到很大的影響。據(jù)前瞻產業(yè)研究院《中國葡萄酒行業(yè)市場需求預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，2013年開始，高端紅酒的銷量已出現(xiàn)明顯下滑。“對比2012年，我們經手的高端紅酒銷量下滑了約10%，中低端(葡萄酒)銷量則上升了5%。2014年，高端紅酒銷量更是下滑了約15%。南京紅酒經銷商說：“今年，我基本不怎么做高端品牌紅酒了，主要精力放在中低端。雖然價格不貴，但勝在消費者接受度高”。 　　面對進口葡萄酒的攻勢，中國葡萄酒業(yè)顯然壓力巨大。加之進口葡萄酒商正在推行降價轉型措施，讓國內葡萄酒商更是叫苦不迭。國內一家葡萄酒企業(yè)人士直言：“這將是一場與外國企業(yè)的正面遭遇戰(zhàn)”。 　　從目前的人均葡萄酒消費量上看，2014年，中國葡萄酒人均消費量不足兩升(即一人一年不到兩瓶)，僅為全球均值的1/3。因此，雖然2015年葡萄酒行業(yè)產量增速有所下滑，但不影響未來中國葡萄酒行業(yè)的向上發(fā)展空間。 　　面對進口葡萄酒轉戰(zhàn)中低端市場的挑戰(zhàn)，國產葡萄酒國產葡萄酒企業(yè)也要學會走差異化之路，發(fā)展自己的個性化品牌。國產葡萄酒只有做出特色，才能獲得更好的發(fā)展。