4月26日，煙臺張?jiān)Ｆ咸厌劸乒煞萦邢薰荆ㄒ韵潞喎Q“張?jiān)！保┌l(fā)布2021年業(yè)績報(bào)告，當(dāng)年公司營收達(dá)到39.53億元，同比上漲16.42%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤5億元，同比上漲6.21%；擬向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利4.50元（含稅）。公司表示，2022年?duì)幦?shí)現(xiàn)營業(yè)收入不低于43億元，將主營業(yè)務(wù)成本及三項(xiàng)期間費(fèi)用控制在34億元以下。

業(yè)績?nèi)晕椿謴?fù)到疫情前水平

從業(yè)務(wù)板塊來看，兩大主營業(yè)務(wù)營收均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長，葡萄酒營業(yè)收入為28.34億元，同比增長16.9%；白蘭地營業(yè)收入為10.36億元，同比增長18.09%。

分地區(qū)來看，國內(nèi)營收為34.22億元，同比增長18.44%；國外5.31億元，同比增長4.94%。

值得一提的是，在業(yè)績增長的同時(shí)，其銷售成本也在大幅增加。根據(jù)年報(bào)顯示，張?jiān)?021年的銷售費(fèi)用為9.99億元，較2020年的7.88億元同比上漲26.73%。

對于銷售成本的上漲，公司表示主要是公司加大市場投入，廣告費(fèi)和市場營銷費(fèi)同比增加所致。

“去年為了穩(wěn)定市場，保證規(guī)模與利潤，張?jiān)?shí)際加大了廣告的投入、相關(guān)組織改革調(diào)整和人力資源的調(diào)整?！敝袊茦I(yè)智庫專家蔡學(xué)飛表示，同時(shí)聚焦到高端產(chǎn)品，前置性投入增大，這些都導(dǎo)致銷售成本大幅增長。

僅從2021年年報(bào)來看，張?jiān)５臉I(yè)績在各個(gè)方面均實(shí)現(xiàn)不同程度的增長，但結(jié)合2020年業(yè)績的大幅滑坡，此次的業(yè)績增長僅能當(dāng)作一次觸底反彈。目前仍未恢復(fù)到疫情發(fā)生前的水平。

據(jù)張?jiān)０l(fā)布的2020年年報(bào)顯示，公司2020年實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入34億元，較2019年的50.74億元同比下降33.1%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤4.7億，較2019年的11.41億元同比下降58.8%。

蔡學(xué)飛對《證券日報(bào)》記者表示，張?jiān)I(yè)績不佳主要是受本身品牌力不足，并且在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級之后，導(dǎo)致整個(gè)葡萄酒品類價(jià)值不高。同時(shí)也受銷售渠道受疫情封鎖導(dǎo)致流通不暢等因素影響。

國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)持續(xù)低迷

張?jiān)５匿N售困境并非個(gè)例，整個(gè)葡萄酒行業(yè)正在經(jīng)歷產(chǎn)量下滑。

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年中國葡萄酒總產(chǎn)量為26.8萬升，同比下降29.08%，并且，2018年-2020年葡萄酒產(chǎn)量分別為62.9萬升、45.1萬升和41.3萬升，均呈現(xiàn)大幅下滑趨勢。而根據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度，葡萄酒產(chǎn)量5.1萬千升，同比下降31.1%，繼續(xù)大幅度下滑。

不僅是國內(nèi)市場的產(chǎn)量下降，進(jìn)口葡萄酒也呈下滑趨勢。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年-2021年葡萄酒進(jìn)口金額逐年下降，分別為35.36億美元，28.32億美元和16.97億美元。數(shù)據(jù)顯示，2022年1-3月中國葡萄酒進(jìn)口金額為3.49億美元，同比下降19.9%。

張?jiān)@一行業(yè)現(xiàn)狀表示，國內(nèi)仍未形成濃厚的葡萄酒消費(fèi)氛圍，葡萄酒市場仍主要分布在沿海部分發(fā)達(dá)地區(qū)，葡萄酒消費(fèi)極易受疫情和烈酒沖擊。

“葡萄酒相較于白酒的存儲屬性更差一些，更依賴即時(shí)性消費(fèi)，而疫情對餐飲消費(fèi)的封鎖非常嚴(yán)重，所以對于葡萄酒行業(yè)打擊十分明顯?！辈虒W(xué)飛表示，其次，整個(gè)國際與國內(nèi)環(huán)境的貿(mào)易爭端對于葡萄酒的銷售產(chǎn)生了一定的負(fù)面影響。并且，國內(nèi)消費(fèi)者對于葡萄酒消費(fèi)觀念趨于理性，也導(dǎo)致整個(gè)國產(chǎn)葡萄酒出現(xiàn)下滑趨勢。

“各個(gè)葡萄酒公司為了短期的業(yè)績對外開發(fā)低價(jià)產(chǎn)品，銷售價(jià)格屢創(chuàng)新低?！蔽錆h京魁科技有限公司董事長、白酒營銷專家肖竹青對《證券日報(bào)》記者表示，并且進(jìn)口葡萄酒因?yàn)閮r(jià)格和品質(zhì)優(yōu)于國產(chǎn)葡萄酒，所以對國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)生一定沖擊。

對于未來葡萄酒行業(yè)的發(fā)展，蔡學(xué)飛表示，未來葡萄酒一定是朝著品牌化和品質(zhì)化的方向發(fā)展，特別是隨著整個(gè)中國酒類消費(fèi)者消費(fèi)意識的增強(qiáng)，包括健康化消費(fèi)意識、理性消費(fèi)的崛起。并且，也將朝著電商線上線下融合，包括社情化、個(gè)性化的方向持續(xù)發(fā)展。

來源: 證券日報(bào)