2018年俄羅斯雖激戰(zhàn)正酣，但冷門(mén)迭出：小組賽中阿根廷死里逃生，后一場(chǎng)險(xiǎn)勝后得以晉級(jí)；奪冠大熱門(mén)德國(guó)隊(duì)意外墊底，沒(méi)有逃脫衛(wèi)冕無(wú)法從小組出現(xiàn)的魔咒；淘汰賽中西班牙和葡萄牙意外落馬。黯然神傷的球迷雖然身處酷暑，是不是仍然感覺(jué)到了俄羅斯的寒意？看完比賽在場(chǎng)外約上好友，一杯敬明天一杯敬過(guò)往，一番小酌既能暖身，也可以調(diào)節(jié)低落的情緒，球場(chǎng)苦短何必念念不忘？     有人說(shuō)，在綠茵場(chǎng)上滾動(dòng)的不是足球而是黃金，這是因?yàn)槭谴蛟烊蚧放频谋貭?zhēng)之地。據(jù)央視相關(guān)報(bào)道，有數(shù)據(jù)顯示，企業(yè)品牌知名度每提升1%，需要投入約2000萬(wàn)美元廣告費(fèi)，而利用大型體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，同樣的投入效果可提高10%。根據(jù)國(guó)際足聯(lián)的財(cái)務(wù)文件，本屆20家各級(jí)別贊助商中，有7家是中國(guó)公司。伴隨著的每場(chǎng)賽事，球場(chǎng)邊時(shí)不時(shí)翻動(dòng)出的中國(guó)廣告，成為了一道亮麗的風(fēng)景線。 　　本屆中國(guó)元素表現(xiàn)搶眼，眾多的“中國(guó)制造”先后跟結(jié)緣。小到用球、吉祥物，大到場(chǎng)館建設(shè)都有多家中國(guó)企業(yè)參與，就連中國(guó)的“國(guó)酒”也來(lái)到了以烈酒伏特加聞名的俄羅斯，足球迷開(kāi)懷暢飲的時(shí)候也可以換換口味了。 　　這款“Panda1573”是由瀘州老窖為俄羅斯量身定制，以國(guó)窖1573為酒基，融合了中國(guó)元素的雞尾酒，一經(jīng)亮相即成為各國(guó)球迷在觀賽時(shí)的必點(diǎn)飲品。同時(shí)，官方款待機(jī)構(gòu)更是在期間提供中國(guó)白酒，特殊的飲用方式——“冰飲”更是頗受歡迎。 　　作為進(jìn)入2018俄羅斯官方款待包廂中國(guó)白酒品牌，瀘州老窖的營(yíng)銷(xiāo)因地制宜，選擇了用中國(guó)文化包裝中國(guó)品牌，讓白酒這一原本中國(guó)色彩較濃的產(chǎn)品，借助精彩的比賽，潛移默化進(jìn)入世界球迷和消費(fèi)者的視野。巧妙地運(yùn)用白酒、熊貓、中式雞尾酒等中國(guó)文化元素，走紅的不僅是產(chǎn)品本身，也是中國(guó)文化的又一次成功傳播。 　　據(jù)說(shuō)，期間，能舉起酒杯和杯子上憨態(tài)可掬的國(guó)寶大熊貓合影留做紀(jì)念，已經(jīng)成為一股“風(fēng)潮”，Instagram、Twitter和Facebook上，Panda 1573的身影隨處可見(jiàn)。 　　為大量中國(guó)品牌提供了的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，但需要選擇好的營(yíng)銷(xiāo)方式，找到核心訴求，這樣不僅讓世界看到中國(guó)品牌的身影，聽(tīng)到中國(guó)品牌的主張，更能讓世界愛(ài)上中國(guó)品牌。 　　此次瀘州老窖作為中國(guó)品牌的代表之一，與擦出“愛(ài)的火花”，成就跨國(guó)“姻緣”，堪稱(chēng)中國(guó)企業(yè)“走出去”的佳話。與“聯(lián)姻”的目的，就是要通過(guò)去展示中國(guó)的方方面面，去告訴世界：中國(guó)人來(lái)了，中國(guó)的品牌來(lái)了。中國(guó)人的自信心在變強(qiáng)，中國(guó)企業(yè)走向世界的步伐也更加堅(jiān)定。 　　品牌是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，也是參與經(jīng)濟(jì)全球化的重要資源。自2017年起將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”，充分體現(xiàn)了我國(guó)對(duì)品牌建設(shè)的高度重視，只有積極推動(dòng)中國(guó)品牌走向世界，走出參與國(guó)際品牌經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)才能進(jìn)一步擴(kuò)大中國(guó)品牌的知名度。 　　品牌是一種無(wú)形資產(chǎn)，是全社會(huì)的共同財(cái)富。品牌建設(shè)具有很強(qiáng)的帶動(dòng)作用，在新的歷史時(shí)期，我們應(yīng)努力培育中國(guó)品牌，積極推動(dòng)中國(guó)企業(yè)走向世界。     來(lái)源：人民網(wǎng)