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“微糧”平臺是糧油行業(yè)做大電商的突破口
2016-03-24 (à′?′: ì???í?)
中吉集團,中國民生食品品牌,是東北原生態(tài)健康品領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè),是國內(nèi)率先實現(xiàn)O2O線上線下雙重服務(wù)的品牌民生食品綜合服務(wù)商。
近期,中吉集團重磅推出糧油行業(yè)O2O平臺--微糧,通過整合全國各地的經(jīng)銷商、線下糧油店,建立起線上+線下雙運營的銷售渠道。微糧測試版上線以來受到廣大糧油(糧油代理)經(jīng)銷商的強烈關(guān)注,2016年4月微糧將開啟全國市場布局,預(yù)期啟動100個大中城市,覆蓋人群超5000萬人,此舉必將在糧油行業(yè)形成巨大影響。
“微糧”,是國內(nèi)以整合糧油終端店、為就近消費社群提供半小時優(yōu)質(zhì)糧油產(chǎn)品配送、交易服務(wù)的O2O運營平臺。
對于競爭日益激烈的糧油行業(yè)來說,誰能先一步影響消費者購買,誰就會成為未來的大贏家。O2O的大魅力在于,可以把每一個消費者拉到品牌面前,不管這個品牌在當?shù)赜袥]有做廣告,只要通過互聯(lián)網(wǎng),他就能夠地了解到品牌的方方面面。消費者在互聯(lián)網(wǎng)上了解到一個自己從未食用過的糧油品牌,并不會馬上激發(fā)購買沖動,只有他在附近區(qū)域糧油店看到了實物,才有可能激發(fā)他的購買沖動。而“微糧”平臺的線下糧油店不僅能讓他看到實物,又能提供預(yù)定和送貨,更重要的是價格比超市渠道還便宜,而且還有紅包用于下次消費抵扣。這樣久而久之,消費者在購買糧油產(chǎn)品就形成了“線上下單購買、就近糧油店線下配送上門”的消費習慣,所以說“微糧”平臺是糧油行業(yè)做大電商好的突破口。
“微糧”,是中吉集團聯(lián)合清華大學計算機學院技術(shù)人才聯(lián)合開發(fā),微糧的功能模塊分為用戶端和商戶端兩個模塊:
在用戶端,消費者通過微糧平臺(微信公眾號:微糧O2O),點擊平臺首頁下方“附近糧油”,可查看其所在位置10公里以內(nèi)的糧油店,點擊某個糧油店可直接在線看到該商鋪的商品信息、配送信息、優(yōu)惠信息,消費者根據(jù)需要選擇商品品類和數(shù)量添加至購物車,選擇在線支付或貨到付款,完成訂單。貨品收到后點擊確認收貨,并對商家服務(wù)進行評價,有機會獲得購物紅包獎勵。
在商戶端,商家接到消費者訂單后點擊訂單處理,準備商品,在與消費者溝通完送貨時間后,在指定時間內(nèi)配送上門完成訂單,獲得貨款。
微糧的運營模式為區(qū)域城市運營機制,中吉集團面向全國招募各區(qū)域城市運營商,區(qū)域運營商擁有該地區(qū)微糧平臺總運營權(quán),擁有區(qū)域推廣、區(qū)域招商、區(qū)域商戶排名、廣告投放等責任義務(wù)。各糧油終端店想要加入微糧系統(tǒng),必須向區(qū)域運營商申請該區(qū)域運營權(quán),繳納運營保證金,簽訂運營加盟合同。
“微糧”平臺的優(yōu)勢可以從區(qū)域運營商、終端糧油店、消費者三個角度來分析。
從區(qū)域運營商角度來講,“微糧”平臺為區(qū)域運營商搭建了O2O銷售平臺、開辟線上購買渠道能有效提升貨品銷量、增加對自有終端店的掌控力、實時掌握終端店銷售數(shù)據(jù)、增加了網(wǎng)絡(luò)宣傳渠道,成為促銷活動宣傳的有效利器、增加了資金沉淀,獲得廠家的信用額度貨品支持;
從終端糧油店角度來講,“微糧”平臺為糧油店一站式免費在線建店,開辟在線銷售渠道、提供店內(nèi)商品“首單立減”補助、提供每單配送補貼;
從消費者角度來講,“微糧”平臺為消費者提供在線訂購渠道、提供糧油產(chǎn)品1小時配送到家服務(wù)、并贈送購物紅包下次購物即可抵現(xiàn)。
中吉集團實行O2O模式真正實現(xiàn)了線上線下雙運營,實體形象店+O2O營銷系統(tǒng),在線上平臺中吉集團開發(fā)了“微糧”平臺;在線下,中吉集團著力打造“微糧易購”實體形象店。
中吉集團面向全國區(qū)域招募城市運營合作商,各城市運營商根據(jù)本地區(qū)渠道情況可將中吉集團產(chǎn)品運營至商超渠道、流通渠道、團購渠道。
集團針對終端門店流通渠道打造了東北原生態(tài)健康品實體店--微糧易購。微糧易購門店全部加載微糧系統(tǒng),可實現(xiàn)消費者線上采購功能。
微糧易購店面有三種類型可供選擇:
種是中吉集團旗艦店適合城市運營合作商自行開設(shè),形象展示。
第二種是中吉集團加盟店,適合糧油店終端整體形象加盟,門頭店內(nèi)統(tǒng)一形象,并以銷售中吉集團產(chǎn)品為主。
第三種是中吉集團體驗店,糧油店放置中吉集團領(lǐng)譽民生食品貨架,銷售領(lǐng)譽系列民生食品。
中吉集團帶領(lǐng)經(jīng)銷商一起做O2O,我們與經(jīng)銷商一起整合分布在全國各地的糧油店,為糧油店重新裝修布置,在線建店,實現(xiàn)在線銷售,并且從銷售政策上進行終端扶持、廣告投放。這一系列流程我們不僅全程免費,而且還給予糧油店配送補助。由糧油店為用戶提供1小時內(nèi)送貨,消費者只需通過手機訂貨下單,收貨后還能獲得購油紅包。通過我們的微糧系統(tǒng),讓消費者省心、省時、省錢、省力,通過手機就可以足不出戶實現(xiàn)糧油產(chǎn)品送上門。
“微糧”平臺自2015年3月份開始籌劃,2015年12月末功能模塊初步完成,并于2016年3月完成所有功能驗收、測試,于2016年4月份正式開始運營。近期,中吉集團將在東三省選擇幾個實驗區(qū)試運行,然后慢慢向全國拓展,中吉集團與經(jīng)銷商、糧油店共同努力,為他們建設(shè)更多的線上銷售平臺,把更好的糧油產(chǎn)品推廣到每一個角落,吸引客戶到我們的線上平臺購買,再由線下就近門店配送上門,中吉集團將和經(jīng)銷商一起,探索糧油行業(yè)未來的發(fā)展方向!
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