隨著人們健康意識的提高，、的食品越來越受歡迎，“有機(jī)食品”以超過14%的年復(fù)合增長率迅速擴(kuò)大市場容量。京東大數(shù)據(jù)顯示，“稻花香”、“有機(jī)”、“五?！钡纫呀?jīng)成為京東消費(fèi)者站內(nèi)外對大米品類搜索篩選的熱詞。     5月14日，由京東大數(shù)據(jù)反向定制打造的、金龍魚只在電商平臺銷售的高端互聯(lián)網(wǎng)大米——乳玉皇妃稻香貢米產(chǎn)品在京東。自2016年后，今年京東再次攜手金龍魚打造網(wǎng)紅級大米產(chǎn)品，旨在推動糧油行業(yè)加快電商化轉(zhuǎn)型。     大數(shù)據(jù)指導(dǎo)、零售技術(shù)化、有機(jī)已成主消費(fèi)趨勢     農(nóng)業(yè)部數(shù)據(jù)顯示，我國的有機(jī)食品產(chǎn)業(yè)保持了較好的發(fā)展態(tài)勢，目前有機(jī)和有機(jī)轉(zhuǎn)換產(chǎn)品已有約50大類，400~500個(gè)品種，包括蔬菜、豆類、雜糧、水產(chǎn)品、野生采集產(chǎn)品。     京東大數(shù)據(jù)顯示，有機(jī)食品在京東平臺銷量比重逐年上升，消費(fèi)者更愿意購買有機(jī)等具有權(quán)威認(rèn)證的產(chǎn)品。同時(shí)在大米消費(fèi)上，大米的品種、原產(chǎn)地優(yōu)勢及特色的品牌定位等方面格外重視。     對于互聯(lián)網(wǎng)品牌金龍魚，活用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)據(jù)，成為其洞察出消費(fèi)者對“健康、有機(jī)、原生態(tài)等”更高端米類的需求，從而定制了新一代皇妃產(chǎn)品——乳玉皇妃五常稻花香系列的主因。此次的新品，其產(chǎn)地限定黑龍江五常產(chǎn)區(qū)，獨(dú)選金龍魚專屬的稀有有機(jī)種植基地，從選種到育苗到生長，采用古法耕種，榮獲“中國有機(jī)產(chǎn)品”認(rèn)證標(biāo)志。     在此次的乳玉皇妃高端產(chǎn)品開發(fā)中，金龍魚根據(jù)京東大數(shù)據(jù)反饋，深入研究了大米品類的消費(fèi)升級趨勢和消費(fèi)者購買大米的關(guān)注點(diǎn)，并精準(zhǔn)描繪高端大米消費(fèi)人群的畫像，從而為新品開發(fā)提供明確方向。 市場需求、品牌扶持、產(chǎn)品升級讓品牌更懂互聯(lián)網(wǎng)     結(jié)合今年一季度的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)來看，高品質(zhì)商品和服務(wù)需求旺盛，消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到77.8%，創(chuàng)下了新高。但消費(fèi)升級并不是集中在價(jià)格的升級，更重要的是消費(fèi)觀念的變化趨向追求品質(zhì)保障，也就是追求好的東西與合理價(jià)格的搭配。     現(xiàn)階段，農(nóng)產(chǎn)品品牌缺失的不是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，而是清楚地把握用戶個(gè)性化的需求，傳遞信息，投其所好，形成值得信賴的場景化消費(fèi)體驗(yàn)。背靠近3億高品質(zhì)用戶，京東通過大數(shù)據(jù)資源以及人工智能算法，正在為所有品牌搭建無界零售的消費(fèi)新場景。     金龍魚乳玉皇妃2015年就攜手京東傳遞“健康、有機(jī)、原生態(tài)”的信息，在京東“雙11”晚會上市后，通過京東“517吃貨節(jié)”、“618年中大促”等重要活動，通過與滴滴出行、宋仲基亞洲巡回演唱會合作，通過不斷與忠實(shí)粉絲群體互動，無邊界打造全新消費(fèi)場景，促成代皇妃從上市至今銷量持續(xù)上漲，好評如潮?；诹己玫目诒陀脩舴答?，新版升級的金龍魚乳玉皇妃應(yīng)時(shí)而生，成為大農(nóng)業(yè)領(lǐng)域試水無界零售的領(lǐng)軍產(chǎn)品。     業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，京東通過數(shù)據(jù)分析，可以預(yù)測供求平衡關(guān)系，并通過用戶畫像和信息反饋，指導(dǎo)生產(chǎn)者的決策，按需分配生產(chǎn)資料，避免產(chǎn)能過剩或短缺，降低倉存、運(yùn)輸、零售等環(huán)節(jié)的運(yùn)營成本，從而賦能農(nóng)業(yè)品牌。其本質(zhì)上，是通過大數(shù)據(jù)和人工智能助力農(nóng)產(chǎn)品流通和供應(yīng)鏈的創(chuàng)新，降低流通成本，提率，提升品質(zhì)，讓老百姓買得實(shí)惠。這也正是一直以來京東的優(yōu)勢所在。