2022年10月31號下午，市場監管總局會同中央網信辦、文化和旅游部、廣電總局、銀保監會、證監會、國家電影局等七部門聯合印發了《關于進一步規范明星廣告代言活動的指導意見》（以下簡稱“《指導意見》”），并自公布之日起實施。

其中，《指導意見》明確規定，明星廣告代言要依法誠信代言：

不得為未使用過的商品（未接受過的服務）作推薦、證明；

不得為煙草及煙草制品（含電子煙）、校外培訓、醫療、藥品、醫療器械、保健食品和特殊醫學用途配方食品進行廣告代言；

不得夸大商品功效；

不得對產品的價格、優惠條件等作引人誤解的宣傳等。

同時，《指導意見》也指出企業選用代言明星前，應當對明星從業情況、個人信用等進行充分了解，注重經濟效益和社會效益的統一，自覺抵制選用違法失德明星作為廣告代言人。

值得關注的是，此次意見出臺還對“明星代言行為”進行了界定并厘清了代言違法的懲罰主體。如果明星虛假、違法代言，將堅決依法處罰到明星本人，不得以處罰明星經紀公司替代對明星的處罰。

對此，中國演出行業協會指出，明星代言行為絕非簡單的市場商業行為，一頭牽動粉絲和公眾的喜愛、信任，一頭牽動對消費者和廣告主的責任與義務。規范代言行為，不僅是對消費者負責，也是對廣告主和代言人負責，是踐行社會主義核心價值觀的重要體現。

的確，明星代言往往具有轟動效應，對于品牌提升和市場營銷來說，是巨大的助推器。但不容忽視的是，這種影響力、號召力一旦因為產品“暴雷”或者明星“翻車”，不僅是對大眾的不負責，也是對行業的嚴重損害。因此，用明星代言必須要從“嚴”。

事實上，酒業最近還比較熱衷于用明星來做廣告代言。記者數了數，自2022年開年到現在，酒業與明星的“夢幻聯動”頗為頻繁，并涵蓋白酒、啤酒、雞尾酒等多個酒種。

先是百威英博與陳奕迅，接著是安酒與姜文，烏蘇啤酒與吳京，重慶啤酒與張顏齊，寶醞酒與黃志忠，牛欄山與王剛，金沙摘要與劉燁等先后“官宣”；然后到了夏天，隨著啤酒進入旺季，啤酒巨頭 流量明星的CP組合再度上線：青島啤酒與肖戰、青島啤酒與楊洋，雪花啤酒與王一博等等開始“霸屏”各大電梯的廣告間；值得關注的是，截至今年的三季度，因為多個流量代言人“失德”，幾家啤酒品牌在今年都遭受了不小的“創傷”。

進入下半年，于和偉牽手海南椰島旗下白酒品牌“貴臺”，銳澳雞尾酒官宣了肖戰為全球品牌代言人，豪邁白酒先后簽約吳啟華、句號、呂良偉??????最近，MOJT莫其托雞尾酒官宣了代言人周杰倫，江小白也宣布了自品牌成立以來第一個品牌代言人——毛不易。

無疑，這些代言背后都引發了業內外的強關注。除了代言之外，還有不少酒類品牌選擇請明星拍紀錄片，做深度營銷和品牌賦能，鏈接起高凈值消費群體。這背后，我們要肯定企業為“酒 ”拓寬了營銷邊界，并做出了有益的示范，但也要清醒地意識到，選用明星代言是把“雙刃劍”，既然《指導意見》出臺，并明確規定明星代言從“嚴”，那對酒業來說，我們也要慎“言”。

來源：華夏酒報