近日，中糧旗下中糧名莊薈收到費(fèi)爾德堡啤酒發(fā)來的一封感謝信。信中，費(fèi)爾德堡啤酒感謝經(jīng)過四年的獨(dú)家合作，讓其成為中國市場上最受喜愛的進(jìn)口啤酒品牌之一。

2018年首屆進(jìn)博會(huì)上，這個(gè)德國老牌啤酒生產(chǎn)商與中糧集團(tuán)結(jié)緣，攜手開啟了中國市場之旅。依托中糧名莊薈對中國消費(fèi)趨勢的準(zhǔn)確把握和靈活創(chuàng)新的傳播營銷模式，德國“老”費(fèi)爾德堡迅速打入中國“新”啤酒消費(fèi)市場，通過研發(fā)新品、完善產(chǎn)品矩陣、滿足中國年輕人新消費(fèi)需求，開拓新營銷渠道，成功在中國市場占據(jù)一席之地，成長為進(jìn)口德國啤酒領(lǐng)軍品牌之一，單品銷售額過億，為德國啤酒扎根中國市場提供了“費(fèi)爾德堡樣本”。

近兩年來，面對疫情影響下市場的種種變化，中糧名莊薈在原有線下賣場等終端渠道的基礎(chǔ)上，又為費(fèi)爾德堡開拓了新銷售渠道，拓展開設(shè)線上平臺(tái)旗艦店，開發(fā)社區(qū)團(tuán)購渠道，打通多個(gè)新零售平臺(tái)。品牌多渠道布局和創(chuàng)新動(dòng)力為費(fèi)爾德堡帶來了商業(yè)模式新升級(jí)，讓德國合作伙伴深切感受到中國市場新動(dòng)能創(chuàng)造的驚喜。

捕捉到中國消費(fèi)者的迭代和對啤酒口味“國際化”的需求，雙方針對中國市場的消費(fèi)趨勢，對品牌年輕化與本土化進(jìn)行了嘗試與探索。中糧名莊薈與費(fèi)爾德堡啤酒母公司—德國TCB集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，研發(fā)并投放了四款專供中國市場的費(fèi)爾德堡新品。事實(shí)上，除了德國啤酒，中糧集團(tuán)近幾年在乳制品、葡萄酒等高品質(zhì)農(nóng)糧食品領(lǐng)域也同德國保持了深度合作，將費(fèi)爾德堡樣本不斷復(fù)制到各個(gè)貿(mào)易領(lǐng)域中。“傳統(tǒng) 創(chuàng)新”的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品組合拳是德國品牌出擊中國市場的利器，中糧集團(tuán)對中國消費(fèi)趨勢的準(zhǔn)確研判和靈活機(jī)動(dòng)的新營銷手段，則成為幫助德國品牌快速被消費(fèi)者接受并在市場占據(jù)一席之地的砝碼。中國市場“新消費(fèi)”、中糧集團(tuán)“新方法”與德國“老品牌”不斷進(jìn)行碰撞，迸發(fā)出耀眼火花，持續(xù)創(chuàng)造增長奇跡，為中德經(jīng)貿(mào)關(guān)系助力。

正值中德建交50周年之際，兩國經(jīng)貿(mào)合作進(jìn)入快速發(fā)展階段，中國已經(jīng)連續(xù)6年成為德國最大貿(mào)易伙伴。在TCB集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人看來，中糧集團(tuán)與TCB集團(tuán)是中德經(jīng)貿(mào)關(guān)系不斷深化的親歷者、受益者和推動(dòng)者。未來，雙方將繼續(xù)攜手，深耕中國市場，不斷加大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的研發(fā)、投入力度，持續(xù)為中國消費(fèi)者創(chuàng)造美好生活體驗(yàn)。

來源：中糧集團(tuán)有限公司