2015年國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)價(jià)格下降,行業(yè)也出現(xiàn)大洗牌。來(lái)自中華全國(guó)商業(yè)信息中心的數(shù)據(jù)顯示,去年前11個(gè)月的市場(chǎng)份額前五名是惠氏、伊利、美贊臣、貝因美和飛鶴,前五名中國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)占據(jù)三席。而在前十名中,還有合生元、圣元、雅士利,這使得國(guó)產(chǎn)奶粉品牌總共占據(jù)了六席。而且就市場(chǎng)占比來(lái)看,六家國(guó)產(chǎn)奶粉品牌所占的市場(chǎng)份額為48.1%,而洋奶粉品牌的市場(chǎng)占比則為39.9%,國(guó)產(chǎn)奶粉品牌市場(chǎng)份額七年來(lái)首度超過(guò)洋奶粉（食品招商）品牌。     自2008年以來(lái),洋奶粉一直勢(shì)頭勇猛。2012年國(guó)內(nèi)奶粉品牌前十名排名中,有6家外資品牌,4家國(guó)內(nèi)品牌,國(guó)產(chǎn)品牌落后外資品牌比較明顯,但是到了2014年,國(guó)內(nèi)品牌進(jìn)入前十名的數(shù)量已和洋奶粉品牌平分秋色。而2015年,奶粉行業(yè)再次出現(xiàn)大洗牌。國(guó)產(chǎn)奶粉品牌在數(shù)量和市場(chǎng)占比上,自2008年以來(lái)首度超過(guò)洋奶粉品牌。     除了市場(chǎng)份額變化之外,2015年國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)價(jià)格呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì),主流奶粉品牌業(yè)績(jī)均受到不同程度影響。     去年,嬰幼兒奶粉打折促銷力度很大。國(guó)產(chǎn)品牌變相促銷降價(jià),高降幅超過(guò)50%;進(jìn)口品牌也全線降價(jià),惠氏、雅培、達(dá)能、美贊臣均加入促銷降價(jià)行列,有的主打品牌降價(jià)超30%。再加上受制于跨境電商對(duì)產(chǎn)品價(jià)格體系影響,去年雅培、菲仕蘭及美贊臣均受到不同程度的影響,價(jià)格戰(zhàn)也促使雅士利、貝因美業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑。