一、基本政策
1、價格:42度柔雅500ml二鍋頭的進店指導價15至18元、零售指導價20至25元。
2、進貨任務:縣級市場要求是首批進貨不少于500箱、年度進貨額任務80萬元;地級市場(不含所轄縣市)要求是首批進貨不少于1000箱、年度進貨額任務120萬元。
3、干股分紅:前50名經(jīng)銷商的首批進貨金額視作干股參與永信坊品牌運營公司的年度分紅,在經(jīng)銷商完成本年度進貨任務80%的前提下,公司確保年度分紅不少于首批進貨金額的10%。
二、啟動市場:配合經(jīng)銷商撬動每個縣級市場500家、每個地級市場1000家的中小餐飲、煙酒店、中小超市和便利店終端
1、“玩微信嘗美酒”:鋪市階段每進一箱贈一瓶酒。
2、“貨到禮到”:鋪市階段每個店可從下列兩項選其一
享受一次鋪市階段內累計進10件贈一套餐具的政策;或享受兩次進1箱贈1件時尚圍裙的政策。
三、針對消費者的促銷:
1、設瓶蓋內置獎,獎項會根據(jù)市場反饋經(jīng)常性調整。首期是平均每箱2個一等獎“貼2元贈一瓶酒”(這2元補貼給兌獎人)和6個二等獎“抽紙一盒”。
2、經(jīng)常性利用微信平臺,在各地開展有地方特色的線下路演,搞品酒、贈禮物等活動。專業(yè)開展形式多樣的線上線下互動、聯(lián)誼、比賽和贈送等活動,為經(jīng)銷商培養(yǎng)大批高黏著度的消費群和銷售終端
四、針對終端的促銷與宣傳:原則是循序漸進、強化實效
1、經(jīng)銷商首輪鋪市的終端數(shù)量任務是縣級市場300家、地級市場600家。只要經(jīng)銷商完成此任務的一半,公司立即投入費用,用于終端的宣傳和陳列,做好終端氛圍,幫助終端實現(xiàn)動銷。以縣級市場為例(地級市場的鋪市任務和投入額度都是縣級市場的雙倍),鋪市達到150家終端即可開展首批活動,參考方案為:
①挑選100家終端做一到三個月陳列活動,即柜臺陳列4個瓶面不少于6瓶酒,每月贈送4瓶酒;
②現(xiàn)場贈酒,挑生意好的10到20家中小餐飲店,連續(xù)一周晚餐,前五桌消費滿150元的,客人掃二維碼加永信坊消費者官微,每桌獲贈一瓶酒(開展活動時都必須由經(jīng)銷商安排專人現(xiàn)場落實所有贈酒過程并填制相關表格)。
2、后續(xù)的活動由公司和經(jīng)銷商共同策劃和投入。經(jīng)銷商要加強終端陳列和客情的維護,公司要加強過程監(jiān)督,盡力做到投入產出大化。雙方共同努力,在每個市場多做出一些樣板終端店,進而形成更多的樣板區(qū)域,終打開旺銷局面。
3、經(jīng)銷半年左右,如果動銷明顯,市場氛圍較好,可以根據(jù)市場需求,策劃開展促進終端進貨的拉動活動,例如進貨贈餐具、雨傘、保溫杯等禮品。
4、開展多樣的線上線下互動、聯(lián)誼、比賽和贈送等活動
五、對經(jīng)銷商單獨支持:
1、品嘗酒:縣級經(jīng)銷商首批進貨500箱以上,公司贈送3%品嘗酒;如達800箱,則贈送5%品嘗酒。地級經(jīng)銷商首批進貨1000箱以上,公司贈送3%品嘗酒;如達1500箱,則贈送5%品嘗酒。
2、人員:只要滿足招商首批進貨要求的經(jīng)銷商,公司為其在當?shù)卣衅笜I(yè)務代表一名,試用期3個月。業(yè)務代表由公司發(fā)基本工資,經(jīng)銷商發(fā)提成和獎金,勞動關系歸經(jīng)銷商。
3、年度獎勵:經(jīng)銷商在合同期當年度內,如完成年度進貨任務,公司獎勵經(jīng)銷商實際進貨額3%的產品實物。
六、專業(yè)開展微信營銷與服務
1、宣傳公司深厚的歷史文化,樹立永信坊的品牌形象。
2、培育消費者的忠誠度,活躍銷售終端的積極性,服務于經(jīng)銷商線下銷售。
北京二鍋頭酒業(yè)股份有限公司
永信坊事業(yè)部
2015年12月