作為2018年俄羅斯國際足協(xié)?官方指定啤酒贊助商，百威啤酒正式啟動以“FIFA?燃起來”為主題的全球營銷戰(zhàn)役?！癋IFA?燃起來”，不但濃縮了這個全球最大體育賽事的無限能量，更蘊含著百威品牌對、對全球球迷的熱誠。百威希望通過系列活動，在期間點燃全球球迷狂歡能量、共享的激情與熱力。今夏，百威不但在全球范圍內(nèi)推出科技感濃郁的全新宣傳片，更研發(fā)定制了800萬只聲控“燃光杯”，為球迷們點亮歡慶時刻。期間百威將有一系列線上線下活動在全球50多個國家鋪開。值得關(guān)注的是，百威中國特別推出限量主題國家瓶，巧妙地在瓶身設(shè)計上融入各國國家隊元素，讓中國球迷為FIFA盡情助威。

百威英博市場官傅玫凱(MiguelPatricio)表示，“是全球觀眾數(shù)量最多的體育賽事之一。對百威而言，這是一個讓我們和全球數(shù)十億熱情球迷互動互聯(lián)的機會。百威此次營銷活動的規(guī)模和盛況都是公司歷史上的，我們希望借此契機讓全世界球迷通過啤酒緊密聯(lián)結(jié)在一起，分享足球熱情”。

“歡樂慶祝、積極樂觀和高端體驗是百威品牌必不可少的元素，消費者也將在今年期間的系列活動中持續(xù)體驗到這些元素的魅力”。

百威已經(jīng)連續(xù)九屆贊助賽事，此次的俄羅斯，百威又給球迷以及消費者帶來了哪些驚喜呢？

全球視頻廣告大片

百威全球廣告大片《FIFA?燃起來》打造了耳目一新的酷炫啤酒配送方式，特別呈現(xiàn)15秒、30秒和90秒的3個版本給消費者。作為2018年俄羅斯FIFA?官方指定啤酒，百威將點燃全球球迷的激情與能量。

大片聚焦數(shù)千架的非凡征程：攜帶著百威啤酒，從位于美國圣路易斯的酒廠飛出，一路前往莫斯科，為足球場上的滿場球迷送上百威啤酒。莫斯科足球場內(nèi)，球迷釋放激情、熱力高漲，他們的歡呼點燃了全場的百威“燃光杯”。在閃閃的紅光中，全場洋溢著的熱情與能量。

此外，90秒加長版大片刻畫了代號為Bud1876的英勇無畏的冒險征程。盡管Bud1876落后于其他群，但它一路戰(zhàn)勝了重重戲劇性的障礙，飛越過全球諸多城市，途經(jīng)里約、上海，最終順利抵達莫斯科的盧日尼基球場。Bud1876將一瓶百威呈遞給了場內(nèi)一位尚未拿到啤酒的球迷。百威用這飽含激情又令人動容的故事與全世界的球迷產(chǎn)生共鳴。

該視頻在全球50個國家進行宣傳，覆蓋電視及各大線上平臺。百威鼓勵球迷們積極參與社交媒體平臺的互動，加入到“FIFA?燃起來”的活動中來。

百威“燃光杯”

“FIFA?燃起來”營銷戰(zhàn)役的另一重點當(dāng)屬百威“燃光杯”。與以往針對而推出的特色酒杯不同，百威“燃光杯”可以通過聲音被點亮，隨著球迷們的歡呼吶喊聲愈發(fā)熱烈，“燃光杯”更高頻地閃動，生動具象地呈現(xiàn)球迷們的無限熱情。

在期間， 800多萬只百威“燃光杯”在50多個國家被點亮。尤其是身在俄羅斯的球迷，只要在官方球場內(nèi)購買百威啤酒，就能獲得百威“燃光杯”。不僅如此，遍布于世界其它各個地方的球迷朋友們，在百威舉辦的觀賽派對中，都可以見到“燃光杯”的閃耀身影。

針對每場比賽，百威在全球推出不同語言版本的70多款“燃光杯”與全球消費者見面。百威，為全世界消費者帶來了盛世的驚喜！