1915年，茅臺酒在美國舊金山市舉行的巴拿馬萬國博覽會上智奪金獎。一百年后，2015年，舊金山市市長李孟賢宣布，將每年的11月12日定為舊金山的“貴州茅臺日”，以勉勵茅臺為舊金山豐富的歷史文化所做出的杰出貢獻(xiàn)。他說，茅臺作為知名的中國品牌，101年前的茅臺酒在巴拿馬萬國博覽會上獲獎，是舊金山成長歷史上的一個重要見證。 2016年11月9日，在“貴州茅臺日”誕生一周年即將來臨之際，集團(tuán)公司黨委書記、總經(jīng)理李保芳，黨委副書記、紀(jì)委書記趙書躍率領(lǐng)公司相關(guān)部門負(fù)責(zé)人和海內(nèi)外骨干經(jīng)銷商風(fēng)塵仆仆再次訪問舊金山，將在萬國博覽會的舊址——舊金山藝術(shù)宮舉行“貴州茅臺日”誕生一典活動，再掀茅臺酒文化旋風(fēng)。 1915年次在舊金山亮相時，茅臺酒還只是小作坊出產(chǎn)的土特產(chǎn)。100多年過去，茅臺已成為中國國酒、民族精品，并迎來一個新的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)——從中國品牌向世界品牌蝶變。 2016年的貴州茅臺，已成長為全球酒類企業(yè)中的“巨無霸”：股票市值，已從上市之初的92.5億元（約合11.185億美元），增長至2016年的3160.97億元（約合471.786億美元）；集團(tuán)資產(chǎn)總額2015年已突破千億大關(guān)，達(dá)1050億元（約合156.716億美元）；股份公司的盈利能力，超過國際酒業(yè)巨頭保樂力加；預(yù)收賬款金額再創(chuàng)歷史新高，高達(dá)173.93億元（約合25.7億美元）較年初增加110.53%；經(jīng)營性現(xiàn)金流325億元（約合47.95億美元），同比大增185%；賬面貨幣資金620億元（約合91.47億美元），同比大增103%；茅臺的盈利水平已躋身國際釀造業(yè)的陣營。來自貴州茅臺進(jìn)出口公司的數(shù)據(jù)顯示：2016年前三季度，共有1418噸茅臺酒及系列酒進(jìn)入國際市場，比去年同期增長48%，占中國白酒出口總量的12%，實(shí)現(xiàn)出口創(chuàng)匯2.56億美元，比去年同期增長49%，占中國白酒出口創(chuàng)匯的74%。 過去一年多來，茅臺以“巴拿馬萬國博覽會金獎百年紀(jì)念”為主題展開一系列海外推介活動，加大國酒文化走出去步伐，周密布局海外市場，這并非簡單的營銷策略，而是一系列涉及企業(yè)治理提升和戰(zhàn)略調(diào)整的制度安排，是為了把茅臺酒推向全球主流市場，為提升全球市場競爭力打造新的增長點(diǎn)。“茅臺走向世界，是我們長期的戰(zhàn)略目標(biāo)?！泵┡_董事長袁仁國表示，目前的數(shù)字增長只是剛剛拉開序幕，“我們會不斷加大對國際新興市場，特別是西方主流市場的深入布局”。李保芳透露，“不斷擴(kuò)大茅臺酒的國際影響力，提高其國際市場份額，推進(jìn)茅臺品牌國際化、產(chǎn)品國際化、市場國際化，將是茅臺未來的重點(diǎn)?！? 與此同時，茅臺也希望與舊金山或當(dāng)?shù)仄髽I(yè)構(gòu)建多方戰(zhàn)略合作模式，通過互訪、合作等多種模式，使舊金山各階層人士對茅臺有更為立體直觀的深入了解。茅臺在舊金山活動行程中，特地安排了到信息科技最為發(fā)達(dá)的硅谷對話訪問?！拔覀儦g迎茅臺的到來，無論哪個方面，茅臺都是值得信任的伙伴?！迸f金山州立大學(xué)一位研究企業(yè)的教授這樣評價，“茅臺的資本實(shí)力，可以在北美有很大作為。舊金山會是最合適的地方。因?yàn)槲覀儾粌H有很好的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，也有像硅谷這樣，在全球IT業(yè)最為的新興產(chǎn)業(yè)帶?！敝袊拙茦I(yè)界認(rèn)為，舊金山“貴州茅臺日”的設(shè)立，不僅是一座世界古老城市對茅臺認(rèn)可的直觀體現(xiàn)，也是茅臺在國際化營銷策略上的一次成功案例。因此，此次茅臺在舊金山的訪問活動就十分值得關(guān)注和期待。