皖蘊(yùn)坊原漿酒:“好運(yùn)人家”品牌戰(zhàn)略構(gòu)思
發(fā)布時(shí)間:2015-12-04來源:皖蘊(yùn)坊原漿酒熱度:6766
在形象戰(zhàn)略中,品牌戰(zhàn)略是關(guān)鍵,每個(gè)成功企業(yè)都擁有自己的品牌,可以說,品牌戰(zhàn)略是提升企業(yè)形象的主要手段。我們的品牌名和企業(yè)名是一致的,我們目前的主業(yè)就是銷售“好運(yùn)人家”酒,因此,“好運(yùn)人家”的品牌必須在規(guī)劃初期提上戰(zhàn)略的高度。
白酒的競爭轉(zhuǎn)向形象競爭,也就是品牌的競爭。產(chǎn)品高度的同質(zhì)化,迫使我們無法、也不可能在產(chǎn)品上再做文章,因此,我們必須尋求新的出路。品牌與產(chǎn)品有質(zhì)的差別-----品牌是建立在消費(fèi)者心中的產(chǎn)品;而產(chǎn)品則是工廠里生產(chǎn)出來的冷冷的東西。
品牌經(jīng)營向我們提出了新的課題:①品牌經(jīng)營的必備條件;②品牌經(jīng)營時(shí)機(jī)的把握;③品牌經(jīng)營的系統(tǒng)管理。白酒品牌大部分缺乏系統(tǒng)的規(guī)劃,緊緊圍繞著明星的利益在炒作,在盲目地訴求,而忽略了品牌的系統(tǒng)管理。因此,對(duì)于“好運(yùn)人家”來說,實(shí)施品牌戰(zhàn)略的步就是認(rèn)清我們是誰,我們能夠?yàn)榻?jīng)銷商、消費(fèi)者提供怎樣的品牌價(jià)值。
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