白酒出現(xiàn)弱復(fù)蘇跡象，銷量總體向好、價(jià)格穩(wěn)定，高端白酒景氣度持續(xù)回升。但產(chǎn)大于銷、供大于求的市場(chǎng)狀況沒有改變，消費(fèi)環(huán)境依然嚴(yán)峻，市場(chǎng)信心依然不足，導(dǎo)致行業(yè)量增價(jià)不增。在深耕中國(guó)市場(chǎng)的前提下，高端白酒企業(yè)紛紛發(fā)力開拓國(guó)際市場(chǎng)。 中國(guó)白酒企業(yè)開拓海外市場(chǎng)的整體能力仍然偏弱。在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，茅臺(tái)酒海外終端消費(fèi)群體局限于華人華僑、中資機(jī)構(gòu)等傳統(tǒng)消費(fèi)圈，在各國(guó)主流消費(fèi)群體發(fā)展緩慢，開拓海外市場(chǎng)面臨中外飲酒口味差異和陌生市場(chǎng)環(huán)境雙重挑戰(zhàn)。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，2014年中國(guó)白酒占世界烈酒生產(chǎn)量的37.5%，但中國(guó)白酒在海外的市場(chǎng)份額卻連千分之八也不到。而對(duì)于茅臺(tái)而言，2014年海外市場(chǎng)雖然實(shí)現(xiàn)了20%以上的增長(zhǎng)，但是出口總量占比只占茅臺(tái)酒總銷量的6.5%。