作為“暢享中國(guó)60年”的白酒品牌，瀘州老窖頭曲“過(guò)節(jié)的味道”活動(dòng)從推廣平臺(tái)到推廣元素，都在以“年輕化、品牌化”的方式不斷創(chuàng)新運(yùn)用，其中有許多不同于往常之處值得借鑒。此次活動(dòng)的推廣覆蓋了時(shí)下流行的新媒體主戰(zhàn)場(chǎng)--新浪微博、微信平臺(tái)等。推廣方式上，除制作了深度原創(chuàng)的病毒微視頻，還運(yùn)用了眾多“年輕化”的推廣元素：卡通形象代言人（阿福）、互動(dòng)漫畫(huà)、系列情感平面稿等等。 “過(guò)節(jié)的味道”微動(dòng)畫(huà)點(diǎn)擊率累計(jì)已突破200萬(wàn)次，覆蓋人數(shù)超千萬(wàn) 比如，網(wǎng)友分享思念小伙伴的心情或思鄉(xiāng)故事，不僅可以贏取相應(yīng)獎(jiǎng)品，還有可能會(huì)“意外”發(fā)現(xiàn)自己的故事被改編成了漫畫(huà)。用戶(hù)生成內(nèi)容，經(jīng)過(guò)企業(yè)的二次創(chuàng)作加工，再次形成新的內(nèi)容，豐富整個(gè)傳播。被選中的網(wǎng)友在意外獲得驚喜的同時(shí)，也能感染更多具有同樣特性的網(wǎng)友，從而形成一個(gè)良性循環(huán)，吸引更多網(wǎng)友參與其中；除此之外，在“小伙伴我想你”主題推廣中，打造的“小伙伴我想你”體，引發(fā)網(wǎng)友集體創(chuàng)造，其火爆程度甚至一度超越今年的“馬上”體。 網(wǎng)友們積極參與“小伙伴我想你”寄相思活動(dòng) 而在“愛(ài)心機(jī)票送老鄉(xiāng)”的公益活動(dòng)推廣中，瀘州老窖頭曲繼續(xù)保留了煽情和感人的路數(shù)，采用的一組過(guò)節(jié)回家平面稿，將回家途中的辛酸與回家的溫暖做了對(duì)比，生動(dòng)詮釋了“我很在乎，xxx，xxx，能幫你回家就行！”的公益主張，深化了品牌的公益形象。 可以說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)新媒體開(kāi)放、適時(shí)、互動(dòng)、快捷、平等的天然屬性，讓過(guò)去傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式得以脫胎換骨，更多人在參與活動(dòng)的同時(shí)也在向身邊的人進(jìn)行二次傳播，通過(guò)“一點(diǎn)帶多點(diǎn)，多點(diǎn)帶動(dòng)面”的爆發(fā)式傳播，終讓企業(yè)花更少的預(yù)算換取大的效益。 瀘州老窖博大酒業(yè)營(yíng)銷(xiāo)有限公司 招商聯(lián)系電話(huà)：0830-2399999 ； 更多詳情查看：http://mfedex.com/z_lzljbdjy 白酒招商：http://baijiu.tangjiu.com