2012年以來(lái)，白酒業(yè)在經(jīng)歷陣痛之后，進(jìn)入一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的調(diào)整期，中低端白酒銷售規(guī)模的增長(zhǎng)已是必然。在高端白酒遭遇“寒流”之際，行業(yè)迎來(lái)了大眾白酒的春天，經(jīng)銷商也迎來(lái)更大的發(fā)展機(jī)遇。一直以來(lái)，瀘州老窖博大酒業(yè)營(yíng)銷有限公司以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以消費(fèi)者的訴求為策略，每當(dāng)消費(fèi)市場(chǎng)一發(fā)展變化，便會(huì)迅速做出相應(yīng)調(diào)整。 在營(yíng)銷方面，博大酒業(yè)以自主創(chuàng)新的頭曲系列品牌雙輪營(yíng)銷戰(zhàn)役——宴席營(yíng)銷模式“幸福啟航”及節(jié)慶營(yíng)銷模式“過(guò)節(jié)的味道”，聯(lián)合電商平臺(tái)的O2O創(chuàng)新模式，形成品牌深度互動(dòng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，在資源整合、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷傳播、重組運(yùn)營(yíng)模式上的表現(xiàn)令行業(yè)內(nèi)外矚目。 互聯(lián)網(wǎng)思維的新玩法 2011年開(kāi)始，博大酒業(yè)發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)，組建了新媒體運(yùn)管體系，逐漸成為行業(yè)內(nèi)應(yīng)用新媒體品牌的領(lǐng)軍企業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)模式創(chuàng)新的營(yíng)銷思維，其根本就在于深諳時(shí)代發(fā)展脈搏 所以博大酒業(yè)便通過(guò)以“年輕化、品牌化”的方式不斷創(chuàng)新運(yùn)用，并注重深度溝通以帶動(dòng)二次傳播。如2014期間，博大酒業(yè)的“看球約酒”活動(dòng)借勢(shì)熱點(diǎn)事件，引導(dǎo)網(wǎng)友曬看球約酒宣言，并深度原創(chuàng)足球游戲，與用戶進(jìn)行深度溝通和情感交換，有效提升了網(wǎng)友對(duì)瀘州老窖品牌的粘性，大大提高了品牌美譽(yù)度，而這都源于博大酒業(yè)能夠深度把握互聯(lián)網(wǎng)思維，精準(zhǔn)掌控網(wǎng)友心理訴求。 一位四川自貢的博大經(jīng)銷商就對(duì)筆者表示：“隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)于白酒品牌的認(rèn)知渠道將會(huì)更多的偏向于互聯(lián)網(wǎng)，博大酒業(yè)就是典型的利用互聯(lián)網(wǎng)思維傳播品牌的企業(yè)。因?yàn)椴┐缶茦I(yè)旗下的大眾產(chǎn)品滿足了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下消費(fèi)者對(duì)性價(jià)比的渴求，也就是說(shuō)像博大酒業(yè)旗下這樣的大眾產(chǎn)品將在未來(lái)迎來(lái)更大的發(fā)展機(jī)遇。” 由此就說(shuō)明，博大酒業(yè)近幾年的成功就需要?dú)w功于這些年在營(yíng)銷創(chuàng)新方面的系統(tǒng)化運(yùn)作。的品牌同樣還是需要?jiǎng)?chuàng)新的營(yíng)銷方式和能夠承擔(dān)起全新?tīng)I(yíng)銷方式的平臺(tái)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，以保持品牌核心價(jià)值的穩(wěn)定為市場(chǎng)運(yùn)作前提。