10月13日，“2013（第19屆）中國(guó)100品牌價(jià)值榜”在法國(guó)巴黎公布。海爾、國(guó)美、五糧液三大品牌以?xún)?yōu)勢(shì)繼續(xù)占據(jù)品牌前三甲。五糧液品牌價(jià)值再創(chuàng)新高，以701.58億元再次蟬聯(lián)100強(qiáng)第三名，連續(xù)19年穩(wěn)居該榜單食品行業(yè)。
中國(guó)有價(jià)值品牌研究始于1995年，主要針對(duì)在中國(guó)創(chuàng)建的競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的消費(fèi)類(lèi)品牌，目的是推進(jìn)中國(guó)企業(yè)創(chuàng)建自主品牌,該項(xiàng)研究見(jiàn)證了改革開(kāi)放后中國(guó)品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的發(fā)展。
今年的報(bào)告數(shù)據(jù)表明,中國(guó)依然是充滿(mǎn)活力的市場(chǎng)，盡管全球經(jīng)濟(jì)不佳，中國(guó)品牌依然處在發(fā)展期，充滿(mǎn)競(jìng)爭(zhēng)力。尤其海爾和五糧液19年品牌價(jià)值持續(xù)向上增長(zhǎng)，體現(xiàn)了強(qiáng)者恒強(qiáng)的發(fā)展勢(shì)頭。
“2013中國(guó)有價(jià)值品牌”報(bào)告顯示，今年五糧液品牌價(jià)值較2012年的659.19億元增長(zhǎng)了42.39億元，較2011年的586.26億元增長(zhǎng)了115.32億元。同時(shí)，五糧液公司旗下的五糧春、五糧醇分別以120.39億元、89.56億元的品牌價(jià)值位居第31位和第38位，品牌價(jià)值和排名較2012年均有提升。此外，白酒品牌中貴州茅臺(tái)、瀘州老窖分別以383.79億元、221.7億元，位列排行榜第8 位和第17位。古井貢、水井坊、杏花村、金種子等白酒品牌也榜上有名。
2013年，白酒市場(chǎng)進(jìn)入深入調(diào)整期，對(duì)于企業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)既是挑戰(zhàn)又是機(jī)遇。五糧液集團(tuán)公司董事長(zhǎng)唐橋表示，五糧液的發(fā)展必須以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展為理念，以適應(yīng)市場(chǎng)和消費(fèi)者需求的變化，在創(chuàng)新中求變，在創(chuàng)新中求進(jìn)，只有這樣，才能決勝于市場(chǎng)。面對(duì)行業(yè)變化，五糧液通過(guò)實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)結(jié)構(gòu)改革、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整等一系列創(chuàng)新舉措，保持品牌強(qiáng)勁發(fā)展，行業(yè)健康發(fā)展。
今年年初，五糧液公司確定了“做精做細(xì)龍頭產(chǎn)品，做強(qiáng)做大腰部產(chǎn)品，做穩(wěn)做實(shí)中低價(jià)位產(chǎn)品”的發(fā)展方向。3月25日，五糧液五大戰(zhàn)略品牌新品上市說(shuō)明會(huì)在成都舉行，提出要聚焦資源著力打造五糧液、五糧春、五糧醇、綿柔尖莊等五大戰(zhàn)略品牌。5月29日，五糧液在鄭州舉行綿柔尖莊新品上市發(fā)布會(huì)，產(chǎn)品投放市場(chǎng)僅一個(gè)月，就實(shí)現(xiàn)5000萬(wàn)元的銷(xiāo)售收入。7月23日，五糧液在成都發(fā)布五糧頭曲、五糧特曲、五糧精品特曲三款腰部新品，進(jìn)一步發(fā)力“腰部”市場(chǎng)。9月8日，高調(diào)推出五糧液高端低度系列產(chǎn)品——35度、39度、42度五糧液，白酒低度化未來(lái)趨勢(shì)。由此，五糧液產(chǎn)品結(jié)構(gòu)日趨完善，將形成百花齊放之勢(shì)，其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力將隨之不斷增強(qiáng)。
在進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的同時(shí)，五糧液進(jìn)行了的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)調(diào)整，以更加貼近市場(chǎng)、更加服務(wù)市場(chǎng)的理念與消費(fèi)者對(duì)接。公司建立了東北、華北、華東、華中、華南、西南、西北等七大營(yíng)銷(xiāo)中心，并在上海、北京、成都組建全資控股的營(yíng)銷(xiāo)公司，從而形成了以中心+公司的營(yíng)銷(xiāo)體系，以市場(chǎng)為核心的快速響應(yīng)機(jī)制。
這一系列舉措，也為五糧液帶來(lái)了企業(yè)和品牌持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。據(jù)五糧液2013年半年報(bào)顯示，公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入155.20億元，同比增長(zhǎng)3.12%；上半年酒類(lèi)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入149.24億元，同比增長(zhǎng)2.7%。在白酒行業(yè)調(diào)整時(shí)期，通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，五糧液的品牌價(jià)值日益凸顯。
在剛剛結(jié)束的“第八屆亞洲品牌500強(qiáng)”中，五糧液在企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、創(chuàng)新能力、品牌的知名度、美譽(yù)度與市場(chǎng)占有率等方面的指標(biāo)均處于行業(yè)地位，榮獲總排行榜第13名，蟬聯(lián)酒業(yè)。
五糧液金谷春系列
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2013-11-06
