曾經(jīng)，紅酒在我國(guó)是社會(huì)地位和品的象征，并且主要以公款消費(fèi)和富裕群體為目標(biāo)，很多人提起紅酒，會(huì)將其與“洋氣”、“”、“不接地氣”等詞語(yǔ)聯(lián)想起來(lái)，自2012年起，在中央限制“三公消費(fèi)”的打壓下，價(jià)格高于正常價(jià)值的高端紅酒和烈酒的銷(xiāo)量大幅下跌，現(xiàn)如今，個(gè)人消費(fèi)和商務(wù)消費(fèi)重新占國(guó)內(nèi)紅酒消費(fèi)的主導(dǎo)地位，紅酒大眾化消費(fèi)的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。
大家最關(guān)心的就是國(guó)內(nèi)進(jìn)口紅酒的市場(chǎng)怎么樣，有沒(méi)有發(fā)展前景。下面，我們就來(lái)看看中國(guó)進(jìn)口紅酒的五大發(fā)展趨勢(shì)：
一、中國(guó)紅酒消費(fèi)上升空間巨大
從全球角度看，我國(guó)烈性酒消費(fèi)占全球烈性酒消費(fèi)量的40%，但紅酒的消費(fèi)僅占全球紅酒消費(fèi)量的7%。
中國(guó)的城鎮(zhèn)化進(jìn)程促進(jìn)了紅酒銷(xiāo)量的增長(zhǎng)，紅酒消費(fèi)將越來(lái)越大眾化，作為紅酒消費(fèi)主力的中產(chǎn)階級(jí)數(shù)量在2020年將增加2倍，中國(guó)紅酒市場(chǎng)有望在2005年超越法國(guó)，在2027年超越美國(guó)。
國(guó)際紅酒及烈酒研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2014-1028年，中國(guó)紅酒消耗量將進(jìn)一步增加24.8%，年均增長(zhǎng)6%左右。
二、人均消費(fèi)量也有提升空間
法國(guó)是紅酒人均消費(fèi)量全球的國(guó)家，人均42.7升，約合57瓶，美國(guó)為9.17升，約為12瓶，而中國(guó)紅酒人居消費(fèi)僅為1.24升，遠(yuǎn)低于全球紅酒人均消費(fèi)量3.38升：即4.5瓶的水平。
隨著消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的改變，對(duì)健康要求的提高，以及消費(fèi)者對(duì)于紅酒文化認(rèn)識(shí)的普及和提高，紅酒消費(fèi)在整個(gè)酒水消費(fèi)中提高比例乃是大勢(shì)所趨。
三、年輕一代中產(chǎn)階級(jí)將成紅酒消費(fèi)主力
隨著國(guó)人收入水平提高以及更加重視身體健康，越來(lái)越多的消費(fèi)者更加偏好紅酒，普通就滿(mǎn)足了年輕人追求高品質(zhì)的小資情調(diào)和品質(zhì)生活，與白酒消費(fèi)的每況愈下相比，紅酒消費(fèi)上升，健康的飲酒觀念促使越來(lái)越多的年輕人選擇紅酒?，F(xiàn)在，普通消費(fèi)者在家飲紅酒已成為中國(guó)紅酒消費(fèi)市場(chǎng)的重要趨勢(shì)。
國(guó)人年輕一代已經(jīng)有一股趨勢(shì)，就是逐漸從喝白酒轉(zhuǎn)變?yōu)轱嬘眉t酒，我們可以認(rèn)為對(duì)于紅酒消費(fèi)而言已經(jīng)成為越來(lái)越多年輕一代消費(fèi)者的選擇，畢竟他們有喜慶飲品需求的同時(shí)，還是會(huì)對(duì)更具健康理念的葡萄酒有所認(rèn)同的，中國(guó)年輕、好奇心強(qiáng)追求品質(zhì)消費(fèi)觀念的年輕人越來(lái)越多，未來(lái)中國(guó)紅酒消費(fèi)的潛在人群有望突破5.8億。
四、進(jìn)口紅酒綜合性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)巨大
海外各國(guó)紅酒關(guān)稅越來(lái)越低，進(jìn)口紅酒價(jià)格持續(xù)走低，性?xún)r(jià)比凸顯，大力碾壓國(guó)產(chǎn)紅酒行業(yè)。為此，很多國(guó)內(nèi)大型紅酒集團(tuán)開(kāi)始把目光轉(zhuǎn)向海外莊園和葡萄園，隨著國(guó)內(nèi)紅酒巨頭對(duì)海外酒莊的并購(gòu)整合，進(jìn)口紅酒規(guī)模會(huì)進(jìn)一步提升。
進(jìn)口紅酒越來(lái)越多人接受是一種市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，畢竟它的文化、工藝以及飲用的口感有不少是比國(guó)產(chǎn)紅酒要好，論綜合性?xún)r(jià)比而言進(jìn)口紅酒普遍也擁有較大的優(yōu)勢(shì)。
此外，紅酒消費(fèi)者目前暫時(shí)還沒(méi)有太多的品牌忠誠(chéng)度，也就是說(shuō)只要他找到合適自己口感的進(jìn)口紅酒之后，有可能從原來(lái)的品牌轉(zhuǎn)移到新的品牌上，因此即便是諸如張?jiān)?、長(zhǎng)城等知名國(guó)產(chǎn)紅酒的消費(fèi)人群，只要尋找到合適自己的進(jìn)口紅酒之后，一樣會(huì)轉(zhuǎn)移消費(fèi)。所以進(jìn)口紅酒以其巨大的綜合性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)，很容易吸引到消費(fèi)者的關(guān)注。
五、進(jìn)口紅酒品嘗文化成一種聚會(huì)文化
盡管很多人對(duì)進(jìn)口葡萄酒的了解并不深入，甚至很多都是處于表面層次，然而這并不影響他們?nèi)绾芜x擇紅酒產(chǎn)品，因?yàn)槊總€(gè)消費(fèi)者都有自己的獨(dú)立意識(shí)，是可以讓他們認(rèn)真去選擇自己想消費(fèi)的品牌。
紅酒品嘗已經(jīng)不但是一種日常的餐飲習(xí)慣，而且會(huì)逐漸演變?yōu)橐环N聚會(huì)文化的體現(xiàn)，因此我們也可以認(rèn)為中國(guó)酒水市場(chǎng)的發(fā)展將逐漸重視紅酒的文化和社交等功能。
消費(fèi)者在喝紅灑而進(jìn)行社交，最重要就是本身對(duì)紅酒的認(rèn)識(shí)。所有的紅酒品酒師、鑒賞家都是從消費(fèi)者而來(lái)的，因此對(duì)于尚未開(kāi)啟紅酒消費(fèi)市場(chǎng)而言，一片空白恰好代表了市場(chǎng)擁有廣闊的空間，所以酒商應(yīng)該著力于提升消費(fèi)者的紅酒教育，讓他們懂得品酒，從而提升大家的鑒賞能力。
結(jié)合以上情況，中國(guó)紅酒的消費(fèi)市場(chǎng)前景廣闊，進(jìn)口紅酒代理也是正處于上升期的熱門(mén)投資行業(yè)，投資紅酒在大的方向上前景光明。如果面對(duì)這樣的一股潮流而不懂得好好把握的話(huà)，實(shí)在是一種資源上的浪費(fèi)，因此我們應(yīng)該及時(shí)把握好市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，適時(shí)進(jìn)入市場(chǎng)。
目前，國(guó)內(nèi)包括億商寶庫(kù)等不少公司與法國(guó)、智利、德國(guó)、澳洲、西班牙、意大利等全球主要紅酒出產(chǎn)國(guó)多家知名酒莊結(jié)成牢固的戰(zhàn)略合作聯(lián)盟，為廣大紅酒加盟、紅酒代理商提供高品質(zhì)的原裝原瓶進(jìn)口紅酒，一手貨源直供，利潤(rùn)空間高。
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