多年來紅牛在國(guó)內(nèi)一直保持著功能飲料這一細(xì)分品類里“一家獨(dú)大”的局面，但近年來隨著亞馬遜瓜拉納飲料、東鵬特飲、啟力等國(guó)內(nèi)自主功能飲料品牌的崛起，功能飲料市場(chǎng)正在發(fā)生著一些奇妙的變化。 “功 能性飲料”可以說還沒有出現(xiàn)在我國(guó)的法律條文當(dāng)中，但在商家不厭其煩的“教育”下，也就登堂入室了，為消費(fèi)者接受、認(rèn)同。因它有著巨大的市場(chǎng)和利潤(rùn)空間， 且不斷在增長(zhǎng)和擴(kuò)大。據(jù)新數(shù)據(jù)顯示：功能性飲料銷售額從2003年的15億元猛增到2004年的30億元，到2007年已超過60億元，且這一數(shù)字還在 以每年超20%的速度增長(zhǎng)。另外，從需求來看，潛力巨大。中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)官方統(tǒng)計(jì)表明：我國(guó)功能性飲料的人均消費(fèi)量每年還僅為0.5公斤，而世界人均消 費(fèi)量達(dá)到每年7公斤。在如此誘惑下，我國(guó)很多食品飲料企業(yè)進(jìn)入該領(lǐng)域都趨之若鶩，望能分得一杯羹。 要想在這穩(wěn)固的市場(chǎng)空間站穩(wěn)腳跟，的確并非易事。國(guó)產(chǎn)功能飲料品牌，還有很長(zhǎng)一段路要走。我們都知道，在這個(gè)雷同度很高的市場(chǎng)里，要想贏得市場(chǎng)，就必須走差異化道路。找到市場(chǎng)的突破點(diǎn)，避其鋒芒，不正面交鋒，再慢慢蠶食。 目前國(guó)產(chǎn)功能性飲料主要成分為下面的一種或多種：維生素、葡萄糖、電解質(zhì)、礦物質(zhì)、賴氨酸、或?；撬岬取２还芷湓V求如何變化，都無(wú)法與“紅?！碑a(chǎn) 生差異。要想做到差異化，就必須從根本上有所突破。據(jù)業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn)，以香港亞馬遜集團(tuán)為代表的瓜拉納飲料就解決了這一問題，雖在目前來看，與“紅牛”實(shí)力 還相差甚遠(yuǎn)，但其市場(chǎng)潛力巨大，值得期待。 從市場(chǎng)來看，亞馬遜瓜拉納飲料的市場(chǎng)推廣主要是集中在巴西瓜拉納原材料上，再?gòu)墓侠{的產(chǎn)地、功能、社會(huì)需求等方面做深入介紹，而瓜拉納飲料在提神醒 腦、補(bǔ)充能量方面確實(shí)有著其他產(chǎn)品難以超越的效果。該產(chǎn)品2010年上市，目前已打開全國(guó)市場(chǎng)，在國(guó)內(nèi)華東、西南、西北區(qū)域的二三線城市市場(chǎng)飽和度已達(dá)到 了30%。 香港亞馬遜在功能飲料市場(chǎng)的創(chuàng)新是值得大家學(xué)習(xí)的榜樣，也是國(guó)內(nèi)功能飲料自主品牌的典范。 香港亞馬遜集團(tuán)有限公司 招商聯(lián)系人：林炳君\卿先生 招商聯(lián)系電話：13929319696\13929301588 ；0660-6453000 ； 更多詳情查看：http://mfedex.com/z_yamaxun 飲料招商：http://yinliao.tangjiu.com/