業(yè)內(nèi)人士表示，近年隨著消費(fèi)場(chǎng)景的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對(duì)白酒的需求也發(fā)生了顯著變化，小聚小約飲酒已遠(yuǎn)超政務(wù)、商務(wù)飲酒需求，在年輕群體中這一差距更為明顯。越來越多的80后、90后對(duì)于時(shí)尚消費(fèi)、健康飲酒的追求愈發(fā)明顯，更喜歡小容量白酒。小瓶酒便成為眾酒企爭(zhēng)相進(jìn)入的領(lǐng)域。 如果說大瓶白酒市場(chǎng)是紅海的話，小瓶酒市場(chǎng)一定是未來白酒消費(fèi)的藍(lán)海。那么，面對(duì)逐年遞增數(shù)百億的小瓶酒消費(fèi)市場(chǎng)，眾多小瓶酒品牌又有哪些才能在“混亂”的市場(chǎng)狀態(tài)下?lián)尩酱蟮案?，精?zhǔn)的定位和創(chuàng)新的營(yíng)銷能否讓小瓶酒有大的“作為”，能否在“玩”中感知小瓶酒的故事、小瓶酒的情懷和小瓶酒的健康，能否成就一個(gè)千億大市場(chǎng)。 據(jù)悉，隨著小瓶酒市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)張，2017年的小瓶酒市場(chǎng)容量近300億，并且以每年30%左右的速度持續(xù)增長(zhǎng)，未來的3～5年里，小瓶白酒市場(chǎng)容量可達(dá)到500億甚至1000億的規(guī)模。 提起小瓶酒，不得不說一下安徽省一當(dāng)酒業(yè)有限公司出品的“吊兒郎當(dāng)”小酒。自安徽省一當(dāng)酒業(yè)有限公司出品的“吊兒郎當(dāng)”小酒異軍突起，“吊兒郎當(dāng)”小酒以情懷打動(dòng)年輕人那一顆顆年輕的心，喝著小酒，回味著青春年少的故事。 “吊兒郎當(dāng)”小酒以新鮮玩法滿足了年輕人的需求，彰顯出年輕人的活力。以“吊兒郎當(dāng)”小酒為代表的青春小酒不僅在酒體上注重品質(zhì)與特色，在包裝和外宣上也注重新穎和時(shí)尚，以個(gè)性的語言抒發(fā)年輕一代的情懷，直指當(dāng)代80、90后年輕人內(nèi)心。白酒營(yíng)銷專家蔡學(xué)飛認(rèn)為，目前小酒市場(chǎng)面臨的主要問題是同質(zhì)化嚴(yán)重，需要針對(duì)不同區(qū)域、不同階層和不同年齡段的消費(fèi)者進(jìn)行品牌創(chuàng)新，口味、口感、酒體創(chuàng)新，渠道模式創(chuàng)新。