這兩年來，隨著白酒消費回歸理性，國內白酒銷售增長乏力，保健酒市場則顯得熱鬧許多，一些企業(yè)借機在保健酒市場發(fā)力，或擴大生產規(guī)模，或推出新產品。 　　業(yè)內人士指出，隨著人們健康意識的提高，保健酒市場的未來發(fā)展空間很廣闊。 　　目前，各家大型超市的保健酒種類繁多，在售的保健酒價格，從10元左右到千元左右不等，價格相差懸殊，50元到200元是目前的主打產品。不少酒企就同一款保健酒推出了不同規(guī)格的產品，比如，【勃元-養(yǎng)生酒】有大瓶裝和小瓶裝兩種。 　　在采訪中，記者了解到，來超市購買保健酒的顧客主要是用于送禮，因此，保健酒生產商和經銷商主要鎖定送禮人群，展開營銷。1月份以來，保健酒的銷量明顯上升。“和夏天相比，保健酒的銷量至少增長了20%?！备Ｖ萑A林路一家大型超市相關人士說。為了吸引顧客，一些酒企在產品上下工夫，或推出新產品，或增加產品的容量。一些酒企則推出降價讓利的措施來吸引顧客，不過值得注意的是，同一個品牌旗下的同一款保健酒，在不同的超市，價格可能不同。以某知名品牌的一款保健酒為例，在有些超市是100元，在有的超市則只要88元。 　　保健酒市場競爭很激烈 　　業(yè)內人士指出，未來國內保健酒市場還有很大的增長空間。據(jù)了解，在國際市場上，保健酒、養(yǎng)生酒、營養(yǎng)酒的消費量占酒類消費總量的比例約為12%，目前我國白酒的市場容量在5000億元左右，若按12%的比例計算，保健酒的市場規(guī)模將達到600億元左右。 　　保健酒這塊“大蛋糕”十分誘人，吸引了眾多企業(yè)。首先，原有的保健酒生產商紛紛在保健酒這一領域加碼，【勃元-養(yǎng)生酒】加大投入，不斷豐富產品種類，海南椰島也十分看好保健酒市場，計劃到2022年把旗下保健酒做到50億元左右的規(guī)模。 　　很長一段時間來，保健酒市場主打的是低端產品。但這一情況正在被改變。 　　業(yè)內人士指出，雖然眾多酒企發(fā)力保健酒中高端市場，但目前還沒有一個品牌在這一領域完全勝出，保健酒高端消費市場還沒有形成?！氨＝【剖袌龈叨嘶俏磥硎袌霭l(fā)展潮流，未來這一領域的市場空間很大。”以上人士說。 　　在保健酒中高端市場中，誰將勝出，我們拭目以待。