隨著保健酒近幾年在國內(nèi)市場的發(fā)展，保健酒行業(yè)形勢如雨后春筍，迅猛有趕超其他酒類品牌之勢。各地商家也紛紛瞅準時機轉(zhuǎn)投保健酒行業(yè)，但保健酒要想真正崛起，成為國際大品牌，重要的還是保健，只有按照這一方向發(fā)展努力，保健酒才會成為屹立不倒的大品牌。 首先，我們要從保健酒的目標消費人群著手。很顯然，保健酒的消費是典型的個人功能性需求產(chǎn)品，它的消費形態(tài)應(yīng)該以個人日常消費為主，功能價值的需求應(yīng)高于情感價值的需求，是一種保健行為。也就是說，消費者之所以選擇保健酒，是因為其具有保健功效。 其次，不要混淆保健酒與藥酒這兩個概念。雖然目前市場上，大多數(shù)保健酒之所以有保健功效，是因為其中添加了的營養(yǎng)成分，但這并不代表保健酒就混同于藥酒，這二者是相當不同的概念。 藥酒的精髓在于一個“藥”字，而其他的如果，如口感，包裝之類的，都不需要很大的精力，而對于保健酒來說，它一直以來都講究的是保健功效與酒的融合。強調(diào)的是營養(yǎng)保健，是補身而不是治病。如果保健酒品牌，只是將目光著眼于保健酒的“藥性”上，而忽略了其保健性，那么又怎么能期待消費者形成一個日常的持續(xù)的購買欲？畢竟沒有人愿意天天喝“藥酒”。 但保健酒就不同了。保健，講究的就是日常的堅持，非一時一朝之事，應(yīng)是一個長期的過程，只有保健酒，作為一種的酒水飲料，才具備這樣的資格。 還有一點要明確的是，“藥酒”傳達的一個觀念是只有有疾病的人群才需要喝“藥酒”，而保健酒從字面上，就能告訴消費者，只要是有志于保健的人，都可以飲用的酒水。 毫無疑問，光從字面上，藥酒與保健酒兩個概念，就會給消費者帶來不一樣的消費需求。孰強孰弱再明顯不過。 所以對中圓酒業(yè)-勃元酒品牌來說，勃元酒核心的競爭力：酒；無違禁；無副作用和依賴性；通過嚴格毒理實驗；利潤突出你自己知道就行了，市場上我們大家都不說，為代理商群體留足發(fā)展利潤。