【勃元】保健酒生產(chǎn)企業(yè)，將目標(biāo)消費(fèi)者定位于中青年以上的消費(fèi)者，采用現(xiàn)代的營(yíng)銷手段，以更現(xiàn)代化的包裝形式，賦予產(chǎn)品在現(xiàn)代文化內(nèi)涵，向市場(chǎng)提供具有現(xiàn)代概念的產(chǎn)品。 關(guān)于【勃元】保健酒的功能定位，過(guò)多的保健酒企業(yè)將產(chǎn)品功能定位于亞改變亞健康狀態(tài)是定位太過(guò)雷同?！静烤?，主要定位于中青年人，將改善亞健康狀態(tài)作為產(chǎn)品的基本功是的選擇，因?yàn)橛羞@種需求的中青年人群規(guī)模大，我們采用“改善亞健康狀態(tài)”，如、提高免疫調(diào)節(jié)能力、抗疲勞、調(diào)節(jié)血脂、改善胃腸功能等。 【勃元】酒目標(biāo)消費(fèi)者定位、產(chǎn)品功能定位是保健酒的兩個(gè)基本。很多保健酒廠家在產(chǎn)品定位問(wèn)題——作為保健酒，完全脫離“保健”這一概念幾乎是不太可能的，盡管有些品牌提出了“保健酒回歸到酒”這一思想，但這只是一種市場(chǎng)運(yùn)作思路的改變，并沒(méi)有完全脫離保健酒的概念。所以，保健酒的產(chǎn)品定位應(yīng)當(dāng)有三種：完全保健型、中度保健型還是低度保健型？ 所謂完全保健型，相當(dāng)于傳統(tǒng)的保健酒，極力強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品對(duì)疾病的作用，相當(dāng)于將保健酒當(dāng)藥來(lái)賣(mài)，這是大部分保健酒的產(chǎn)品定位。 所謂中度保健型，即強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的輔助與調(diào)節(jié)作用，將保健酒回歸為“保健食品”這一層面上。 所謂低度保健型，即強(qiáng)調(diào)“飲有利于健康的酒”這一概念，走從“酒”到“健康”這一邏輯思維模式。采用種產(chǎn)品定位的品牌多，如寧夏紅、杞濃、持酒、將就酒、東北第四寶等。 完全保健型相當(dāng)于傳統(tǒng)的保健酒，由于前面我們所分析的諸多原因，定位于中青年人不太合適。根據(jù)中青年人對(duì)保健酒需求原因的分析。 【勃元】酒針對(duì)他們，采用中度保健型和低度保健型定位。解決了目標(biāo)消費(fèi)者定位、產(chǎn)品功能定位和產(chǎn)品定位，進(jìn)行具體的營(yíng)銷運(yùn)作就簡(jiǎn)變很多。