2021年1月4日，酒說從市場獲悉，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司(下面簡稱“國窖公司”)發(fā)布《關于國窖1573經典裝價格體系的通知》的文件。文件顯示，經公司研究決定，自2021年1月4日起：

52度國窖1573經典裝團購價建議1050元/瓶，零售價建議維持1399元/瓶;

38度國窖1573經典裝團購價建議750元/瓶，零售價建議999元/瓶。

其實早在2020年12月21日酒說就了解到，46度國窖1573經典裝從2020年12月21日全國統(tǒng)一市場零售價格為1199元/瓶，團購建議價為880元/瓶。這樣一來，相當于國窖1573全系提價，其新價格體系為：

此外，酒說從市場層面了解到，52度和38度國窖1573經典裝在春節(jié)期間廠價也會上漲。這一個消息已經在之前的46度身上得到印證：其從2021年1月20日起計劃內配額價格上調20元/瓶。

熟悉酒行業(yè)的人都知道，大多數(shù)白酒品牌的終端零售價更多是一個價格標桿，其實對渠道和消費者影響更大的是廠價與團購價，前者決定了產品的渠道利潤，后者其實在一定程度更接近實際價格，其規(guī)定更具備參考性。以52度國窖1573經典裝為例，其之前團購價980元，本次一次性提價70元，站上千元是個重要的信號，酒說從市場調研了解到的實際情況是2020年完成了既定的目標任務，更是在十四五計劃提出了銷量突破400億的目標。

回顧過去的五年時間，國窖1573營業(yè)收入增長15倍，形成了一套從團隊管理、廠商聯(lián)營到市場營銷的成熟模式，無論是品牌價值、市場動作還是產能都得到提高，并通過國窖1573封藏大典、國窖1573冰JOYS、國窖1573七星盛宴、冠名《故事里的中國》等一系列營銷活動的落地，持續(xù)向消費群體輸出國窖1573的品牌文化，形成消費群體對瀘州老窖高端品牌的認知。

站在新的起點，國窖1573在立足經典裝大單品的基礎上，更是強化了對高端話語權和矩陣化的構建，因為其本身特殊的命名方式決定國窖1573不適合采用年分化的高端構建方式，所以其通過強化中國品味高端系列推廣，聯(lián)名眾多藝術家生產跨界文創(chuàng)產品、大事件題材紀念等方式探索出一條新的高端化之路，從市場反饋而言，包括與方力鈞、張曉剛等大師的聯(lián)名款，包括澳網、品味敦煌等定制產品，都在品牌調性與市場亮點方面可圈可點，這是非常值得關注的。

來源：佳釀網