2021年宣布調(diào)價(jià)的白酒企業(yè)出現(xiàn)。1月4日，瀘州老窖國(guó)窖酒類(lèi)銷(xiāo)售股份有限公司發(fā)布了《關(guān)于國(guó)窖1573經(jīng)典裝價(jià)格體系的通知》。 通知稱(chēng)，自2021年1月4日起，52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝團(tuán)購(gòu)價(jià)建議1050元/瓶，零售價(jià)建議維持1399元/瓶;38度國(guó)窖1573經(jīng)典裝團(tuán)購(gòu)價(jià)建議750元/瓶，零售價(jià)建議999元/瓶。 這是國(guó)窖1573在2021年的首調(diào)價(jià)，也是繼46度國(guó)窖1573調(diào)價(jià)后，針對(duì)52度、38度國(guó)窖1573的價(jià)格調(diào)整。 據(jù)了解，2020年12月21日，瀘州老窖方面曾下發(fā)通知表示，46度國(guó)窖1573經(jīng)典裝全國(guó)統(tǒng)一市場(chǎng)零售價(jià)格為1199元/瓶，團(tuán)購(gòu)建議價(jià)為880元/瓶;計(jì)劃內(nèi)配額價(jià)格上調(diào)10元/瓶。從2021年1月20日起，46度國(guó)窖1573經(jīng)典裝計(jì)劃內(nèi)配額價(jià)格上調(diào)20元/瓶。 川財(cái)證券指出，酒企已進(jìn)入春節(jié)備貨狀態(tài)，白酒行業(yè)開(kāi)啟新一輪漲價(jià)，部分酒企通過(guò)停貨提價(jià)等方式調(diào)控渠道及價(jià)格，為旺季做準(zhǔn)備。瀘州老窖持續(xù)控貨提價(jià)以?xún)?yōu)化庫(kù)存、控制市場(chǎng)節(jié)奏、保持量?jī)r(jià)平衡，瀘州老窖品牌價(jià)值將得到持續(xù)加強(qiáng)。 中信建投則認(rèn)為，酒企通過(guò)提價(jià)來(lái)刺激渠道打款，對(duì)旺季銷(xiāo)售及2021年開(kāi)門(mén)紅有正面幫助。另一方面，通過(guò)提價(jià)后的利潤(rùn)分配能夠更好地增厚渠道利潤(rùn)，提升經(jīng)銷(xiāo)商的動(dòng)性。此外，2021年春節(jié)較晚，備貨更多體現(xiàn)在季度，低基數(shù)下，白酒將會(huì)迎來(lái)連續(xù)4個(gè)季度的業(yè)績(jī)向好。拉長(zhǎng)來(lái)看，白酒行業(yè)依舊是好的賽道，看好頭部白酒企業(yè)，繼續(xù)推薦競(jìng)爭(zhēng)格局好、增長(zhǎng)確定的高中端酒茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖等。 根據(jù)2020年12月15日瀘州老窖的第二次股東大會(huì)上國(guó)窖1573所披露的“十四五”目標(biāo)規(guī)劃顯示，在規(guī)模上，國(guó)窖1573明確了“新百億”目標(biāo)，即：2022年要實(shí)現(xiàn)200億 ;2025年要突破300億 。 在品牌上，國(guó)窖1573要堅(jiān)持“濃香國(guó)酒”的品牌定位，并圍繞“穩(wěn)質(zhì)量、升品牌、提價(jià)格、擴(kuò)規(guī)模、增利潤(rùn)”這五個(gè)方面來(lái)強(qiáng)化這一品牌定位。值得注意的是，這也是國(guó)窖1573也是初次明確從“質(zhì)量、品牌、價(jià)格、規(guī)模和利潤(rùn)“這五個(gè)維度來(lái)鞏固品牌定位。 對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，瀘州老窖有著完整的產(chǎn)品線與全國(guó)性市場(chǎng)布局，未來(lái)的發(fā)展是值得期待的，但是目前擠壓態(tài)勢(shì)下實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的快速發(fā)展，等于進(jìn)行大量區(qū)域酒企市場(chǎng)的收割，這對(duì)于瀘州老窖的營(yíng)銷(xiāo)能力與團(tuán)隊(duì)執(zhí)行能力提出了很高的要求。 “隨著春節(jié)臨近，白酒已進(jìn)入銷(xiāo)售旺季，社交消費(fèi)復(fù)蘇及高中端白酒消費(fèi)場(chǎng)景增多將進(jìn)一步帶動(dòng)國(guó)窖1573實(shí)現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升。此外，當(dāng)前國(guó)窖1573渠道的配合度比較理想，量?jī)r(jià)齊升的局面也為“十四五”的開(kāi)局起了一個(gè)好頭?！睒I(yè)內(nèi)人士進(jìn)一步說(shuō)道。 來(lái)源：佳釀網(wǎng)