8月29日晚間，五糧液發(fā)布了2021年半年度報告。報告顯示，2021年上半年，五糧液實現(xiàn)營收367.52億元，同比增長19.45%；實現(xiàn)凈利潤132.00億元，同比增長21.60%。

作為白酒領(lǐng)軍企業(yè)，五糧液持續(xù)保持高質(zhì)量發(fā)展勢頭，經(jīng)營業(yè)績穩(wěn)健。

兩位數(shù)的增長，給行業(yè)帶來哪些思考？

01. “穩(wěn)”：營收、凈利兩位數(shù)增長

“力爭實現(xiàn)營業(yè)總收入兩位數(shù)增長，繼續(xù)保持行業(yè)骨干企業(yè)平均先進(jìn)水平的發(fā)展速度，確保企業(yè)發(fā)展運(yùn)行在穩(wěn)健可持續(xù)增長的合理區(qū)間?！笔俏寮Z液提出的2021年經(jīng)營目標(biāo)。

隨著時間推移，2021年過半，五糧液的發(fā)展態(tài)勢用一個字形容，便是“穩(wěn)”。

營收、凈利潤雙雙實現(xiàn)兩位數(shù)增長，為五糧液實現(xiàn)全年增長目標(biāo)奠定了堅實的基礎(chǔ)。同時，這也是2016年名酒行業(yè)走出深度調(diào)整期以來，五糧液連續(xù)5年實現(xiàn)營收兩位數(shù)增長。

從營收、凈利潤、毛利率等關(guān)鍵數(shù)據(jù)綜合來看，五糧液的盈利能力正不斷增強(qiáng)。

從品牌運(yùn)營情況來看，五糧液產(chǎn)品和系列酒產(chǎn)品也都保持著同步優(yōu)化，并實現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展。

半年報顯示，五糧液產(chǎn)品進(jìn)一步強(qiáng)化第八代五糧液代際系列的核心大單品地位，全力以赴打造五糧液經(jīng)典系列，構(gòu)建公司高質(zhì)量市場份額的兩大核心支柱，并持續(xù)以新消費(fèi)、新文創(chuàng)的個性化系列產(chǎn)品高質(zhì)量滿足消費(fèi)者的多樣化需求。

系列酒產(chǎn)品則以“堅持、優(yōu)化、調(diào)整”為工作主線，堅持戰(zhàn)略方向，保持五糧春、五糧醇、五糧特曲、尖莊四大全國性戰(zhàn)略品牌發(fā)展勢頭持續(xù)向好；并堅定不移建立長效產(chǎn)品價格機(jī)制，優(yōu)化產(chǎn)品市場投放量，調(diào)整發(fā)展結(jié)構(gòu)，保證良性發(fā)展趨勢，推動品牌價值提升。

02. “細(xì)”：多維聚焦實現(xiàn)產(chǎn)銷兩旺

一直以來，五糧液堅持穩(wěn)中求進(jìn)。半年報成績的取得，也得益于五糧液在產(chǎn)品與渠道上的強(qiáng)化聚焦。

為順應(yīng)消費(fèi)升級新趨勢，進(jìn)一步豐富高端白酒品類，滿足消費(fèi)者美好生活需要，去年9月，五糧液推出了戰(zhàn)略性大單品“經(jīng)典五糧液”，并與故宮文化IP結(jié)合，增加曝光率；同時持續(xù)推進(jìn)宣傳和消費(fèi)者培育工作，受到了消費(fèi)者高度關(guān)注和認(rèn)可。由此，五糧液的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也得到優(yōu)化并向上拉升，帶來了發(fā)展空間。

今年上半年，五糧液進(jìn)一步加強(qiáng)過程管理、供應(yīng)鏈管理、計劃管理“三項管理”，推動生產(chǎn)降本增效。

數(shù)據(jù)顯示，五糧液產(chǎn)品上半年生產(chǎn)量15,607 噸，同比增長28.79%；系列酒生產(chǎn)量107,230噸，同比增長21.56%；生產(chǎn)量穩(wěn)步提升。

聚焦產(chǎn)品提質(zhì)和強(qiáng)化渠道建設(shè)，也是五糧液實現(xiàn)產(chǎn)銷兩旺的內(nèi)在原因。

近兩年來，五糧液在持續(xù)優(yōu)化傳統(tǒng)渠道結(jié)構(gòu)的同時，導(dǎo)入數(shù)字化營銷，使得渠道管控力得到進(jìn)一步提升。同時，五糧液云店的“云上服務(wù)”，通過開展數(shù)字化團(tuán)購、實施精準(zhǔn)會員營銷等，有效拓展了線上銷售機(jī)會。

今年上半年，五糧液大力推進(jìn)渠道運(yùn)營轉(zhuǎn)型，帶動各渠道高質(zhì)量動銷并健全完善團(tuán)購體系；同時積極加大分倉投入建設(shè)，提升市場配送速度，以保障市場供應(yīng)。

半年報顯示，上半年五糧液產(chǎn)品實現(xiàn)銷量16,189 噸、系列酒產(chǎn)品銷量101,858噸，環(huán)比同比均實現(xiàn)良好增長，滿足了消費(fèi)者對美好生活的需求。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和渠道結(jié)構(gòu)的雙重優(yōu)化，不僅助力五糧液實現(xiàn)了“產(chǎn)銷兩旺”，也為其未來的發(fā)展打開了新的增長極。

03. “優(yōu)”：爭創(chuàng)“零碳酒企”

業(yè)績反映企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，市場反映企業(yè)的策略細(xì)節(jié)，而責(zé)任擔(dān)當(dāng)則展現(xiàn)一個企業(yè)的內(nèi)在文化和品質(zhì)所在。五糧液作為白酒龍頭企業(yè)，其由內(nèi)而外都發(fā)揮著作用。

透過五糧液的表現(xiàn)可以看見，其不僅走得“穩(wěn)”、做得“細(xì)”，更追求“優(yōu)”。

作為典型的“地域生態(tài)資源特色產(chǎn)業(yè)”，白酒生態(tài)釀造對于所在區(qū)域的水質(zhì)、土壤、空氣、氣候以及生物多樣性等地域資源及其自然生態(tài)環(huán)境，有著天然的依賴性和極其嚴(yán)格的要求。

今年全國兩會上，代表，五糧液集團(tuán)黨委書記、董事長李曙光表示，將以爭創(chuàng)“零碳酒企”為愿景，打造行業(yè)綠色發(fā)展標(biāo)桿。他提出將分階段、有步驟地推進(jìn)“零碳酒企”創(chuàng)建，通過制定碳中和戰(zhàn)略規(guī)劃，開展碳減排、碳吸收、碳金融等工作，建立企業(yè)碳中和標(biāo)準(zhǔn)體系，爭做中國釀酒行業(yè)碳中和文化的先行者。

作為全國首批循環(huán)經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)單位和“綠色工廠”，五糧液始終積極發(fā)揮的表率作用，實施生態(tài)濕地公園建設(shè)、廢水處理系統(tǒng)升級改造工程等一大批生態(tài)建設(shè)重點(diǎn)項目，抓好長江上游釀酒水源地保護(hù)和園區(qū)環(huán)?；A(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

除此之外，五糧液還在多方面積極踐行國企責(zé)任。近兩年里，五糧液率先馳援湖北武漢抗疫；向河南特大暴雨洪水災(zāi)區(qū)捐贈6000萬元現(xiàn)金和物資支援災(zāi)害救援和災(zāi)后重建；積極推進(jìn)精準(zhǔn)扶貧工作并取得顯著成效……并且，獲得了四川省“抗擊新冠肺炎疫情先進(jìn)集體和先進(jìn)基層黨組織”、扶貧辦“企業(yè)精準(zhǔn)扶貧綜合案例50佳”、中華慈善總會“全國慈善愛心企業(yè)”等眾多愛心稱號。

在以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為，以滿足消費(fèi)升級的新需求為目標(biāo)的發(fā)展方向下，五糧液在產(chǎn)品、市場、渠道、擔(dān)當(dāng)?shù)榷喾矫娑颊宫F(xiàn)出了強(qiáng)大的能力，這也推進(jìn)著五糧液實現(xiàn)更大的創(chuàng)新發(fā)展、轉(zhuǎn)型發(fā)展、跨越發(fā)展。

來源：酒類零售與連鎖