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12月29日,以“聚焦高質(zhì)量 聚力新跨越”為主題的2022今世緣發(fā)展大會舉行,今世緣酒業(yè)副總經(jīng)理胡躍吾作2022年度營銷工作報告,總結(jié)了2021年營銷工作亮點,部署了2022年營銷五個方面重點工作。
2022今世緣發(fā)展大會現(xiàn)場
報告指出,今世緣在實現(xiàn)“十四五”良好開局基礎(chǔ)上,2022年營銷工作更加注重系統(tǒng)謀劃、體系運營、專業(yè)配稱,致力守正創(chuàng)新,奮力拼搏,開創(chuàng)高質(zhì)量跨越發(fā)展新局面。將做好五個方面的工作:
把握“一條主線”。以“聚焦高質(zhì)量,聚力新跨越”為工作主線。把聚焦作為戰(zhàn)略最重的基本原則,追求好中求快,注重統(tǒng)籌協(xié)調(diào),處理好當(dāng)前與長遠(yuǎn)、質(zhì)量與速度、品牌與品系、省內(nèi)與省外、市場與工廠等層面關(guān)系。
遵循“三化方略”。差異化、高端化、全國化“三化方略”是今世緣“十四五”時期戰(zhàn)略性指導(dǎo)原則?!熬壩幕笔墙袷谰墶安町惢钡娘@著表達,是今世緣最深厚的文化軟實力。品類創(chuàng)新、品質(zhì)差異是國緣、今世緣品牌差異化的另一重要方面?!案叨嘶笔菂⑴c頭部競爭的必然戰(zhàn)略選擇,搶抓消費升級時代機緣,系統(tǒng)謀劃國緣V系攻堅戰(zhàn),打造V9清雅醬香獨立品牌,培育增長極。“全國化”是高端化、差異化的戰(zhàn)略目標(biāo)和市場結(jié)果,是可持續(xù)發(fā)展的必由之路。
增強“四個信心”。產(chǎn)業(yè)信心來源于中國白酒是禮儀社交文化的典型代表,行業(yè)具有良好的長遠(yuǎn)發(fā)展前景;品牌信心體現(xiàn)在今世緣、國緣品牌所依托的緣文化本身,具備廣泛的文化認(rèn)知基礎(chǔ)及天然的認(rèn)同優(yōu)勢;品質(zhì)信心建立在重視產(chǎn)品質(zhì)量保障,以科技創(chuàng)新提升傳統(tǒng)釀造工藝,形成了行業(yè)領(lǐng)先的品質(zhì)優(yōu)勢;發(fā)展信心表現(xiàn)在省內(nèi)市場普遍處于成長上升期,占有率逐年提升。
深化“四大戰(zhàn)役”。著力提升V9品牌勢能,擴大清雅醬香品類認(rèn)知,圍繞“成大事、必有緣”品牌內(nèi)涵,提升認(rèn)知高度。強化今世緣品牌激活成效。完善“打市場基礎(chǔ),做喜慶特色,拓日常消費”推廣策略,注重補短強特,突出新品培育,系統(tǒng)規(guī)劃迭代升級與創(chuàng)新推廣。加快省外板塊市場突破,扎實推進“百城突破工程”,率先攻堅10個“準(zhǔn)億元”省級板塊,累積局部優(yōu)勢。
強化“五項保障”。推進建立分品牌事業(yè)部,規(guī)劃成立會員服務(wù)中心;擴大品牌傳播力度,豐富消費培育內(nèi)涵;簡化流程明晰權(quán)責(zé),持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境;完善服務(wù)支持舉措,重視核心終端建設(shè);優(yōu)化團隊績效考核,加大客戶激勵力度。
胡躍吾表示,今世緣營收百億的壯闊藍圖已經(jīng)繪就,奮力譜寫酒緣大業(yè)新征程已經(jīng)開啟,只要廠商一體、共同擔(dān)當(dāng)、攜手并進,今世緣的巨輪就一定能劈波斬浪、勇立潮頭,不斷駛向高質(zhì)量發(fā)展的彼岸。
來源:酒食新消費
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