茅臺集團的產(chǎn)品大致分為這樣幾種：茅臺酒、股份酒、集團酒、開發(fā)酒等。近日有消息稱，茅臺醬香系列酒啟動了2022年“瘦身”計劃。中酒觀察員發(fā)現(xiàn)，幾款常喝的“股份酒”要取消生產(chǎn)了。

信息顯示，貴州茅臺股份有限公司2022年瘦身10款產(chǎn)品。

其中，有6款產(chǎn)品直接取消生產(chǎn)，分別是：500ml茅臺王子酒，2.5L茅臺王子酒（生肖酒），500ml茅臺迎賓酒，500ml百姓小康酒，202ml百姓小康酒，375ml賴茅酒（品鑒）。

以下4款產(chǎn)品的包材處理后不再生產(chǎn)，包括：500ml茅臺迎賓酒（2.0），1.5L茅臺王子酒（醬香經(jīng)典），茅臺王子酒（傳承1999），茅臺王子酒（醬源金樽）。

資料中同時也明確了2022年將要主推的11款產(chǎn)品。

主要包括：茅臺1935，茅臺王子酒（金王子），茅臺王子酒（醬香經(jīng)典），茅臺王子酒（珍品），茅臺王子酒（壬寅虎年），茅臺迎賓酒（紫），漢醬酒（3.0），漢醬酒（茅）等。資料中特別提示，市場費用要向11款主推產(chǎn)品傾斜。

我們知道，一直以來，500ml茅臺王子酒和500ml茅臺迎賓酒，都是茅臺醬香系列酒中最親民、最接地氣的“股份酒”，上市20 多年來也培養(yǎng)了大批忠實的消費者。大家以為，盡管這些酒不是最好的醬香酒，但至少是大廠的產(chǎn)品，喝著放心。

貴州茅臺酒股份有限公司突然要砍掉這些產(chǎn)品，也許是戰(zhàn)略上的需要，但不免讓人有些遺憾。

業(yè)界人士評說，產(chǎn)品不斷更新?lián)Q代，才能實現(xiàn)銷售收入的最大化。茅臺集團計劃在“十四五”末要實現(xiàn)從1000億向2000億的目標沖刺，這就需要不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，并且力爭利用現(xiàn)有的產(chǎn)品資源實現(xiàn)銷售收入最大化。相比較而言，砍掉這10款產(chǎn)品，都屬于中低端價位的產(chǎn)品，這與茅臺品牌是不相匹配的，也會成為沖刺2000億目標的“絆腳石”。

從力推的11款產(chǎn)品來看，則都是非常有市場潛力的產(chǎn)品，一定程度上也提升的產(chǎn)品形象和市場價值。當然，也不排除貴州茅臺酒股份有限公司會再推出其他新產(chǎn)品。比如茅臺1935就是非常成功的新產(chǎn)品，銷售價格輕松地就成為超越五糧液、國窖1573的第二大單品。

來源：酒業(yè)網(wǎng)