“i茅臺”上線 茅臺差點跌去千億

經(jīng)銷商否認跟新平臺有競爭關系

備受關注的茅臺電商平臺“i茅臺數(shù)字營銷APP”，將于3月31日正式上線啟動試運行。紅星資本局3月28日獲悉，“i茅臺”APP已經(jīng)可以下載，但暫時無法申購。

不直接銷售飛天茅臺

紅星資本局下載“i茅臺”APP實測發(fā)現(xiàn)，消費者在這里購買茅臺有幾大特點：

第一、“i茅臺”將實行抽簽申購的方式。從官方目前出臺的規(guī)則來看，抽簽時間為每天上午9：00-10：00，中簽后只需要在當日24時之前支付成功就可以購買。

第二、申購前必須進行身份認證?！癷茅臺”注冊頁面顯示，用戶需提供身份證號、人臉圖像進行身份驗證。消費者支付前需要通過人臉圖像進行認證。成功購買后，平臺會給消費者發(fā)送生成的“提貨碼”。獲得提貨碼后，消費者可在72小時內前往最近的茅臺官方自營店提貨。

第三、暫無普通飛天茅臺。在試運行階段，消費者每天可在“i茅臺”預約申購4款產(chǎn)品：53度500ml貴州茅臺酒（壬寅虎年）、53度500ml茅臺1935、53度375ml*2（壬寅虎年）、53度500ml貴州茅臺酒（珍品）。

“i茅臺”目前不直接銷售500ml飛天茅臺酒，將整合接入12家第三方電商平臺，為消費者提供購買飛天茅臺酒的搶購信息。

對此，白酒營銷專家肖竹青告訴紅星資本局，此次不直接投放500ml飛天茅臺酒主要是為推進相關平臺順利上線運行，避免市場對飛天茅臺酒的過度聚焦和炒作?！半娚唐脚_雖然銷售不大，但是對價格體系的影響會很大?！毙ぶ袂喾Q，茅臺會穩(wěn)健推動各項改革，不會去傷害線下銷售渠道。

新平臺沖擊經(jīng)銷商利益？

令人意想不到的是，茅臺銷售新平臺上線，反應最快的卻是股價。3月28日一開盤，貴州茅臺（600519.SH）一度暴跌超5%，股價逼近1600元/股。對于貴州茅臺來說，跌幅達到5%，其市值就會蒸發(fā)超過1000億。紅星資本局注意到，經(jīng)歷了開盤下挫后，貴州茅臺股價有所回升，截至28日收盤，跌幅為1.73%，收報1660.80元/股，市值為2.09萬億元。

有業(yè)內人士指出，茅臺股價下跌或與其銷售新平臺上線有關，可能會沖擊經(jīng)銷商的利益。

隨后，紅星資本局采訪了北京、廣州、深圳、杭州等地的茅臺經(jīng)銷商，有經(jīng)銷商表示：“暫時不會影響自己的生意，也不會有競爭關系?！?/p>

實際上，這并不是茅臺第一次推出自己的電商平臺。早在2014年，貴州茅臺曾斥資1億元成立茅臺電商公司，從而自營電商體系。不過，據(jù)界面新聞報道，茅臺電商平臺上線后卻成為黃牛囤貨的又一聚集地。2019年底，茅臺電商公司宣告解散。

來源：成都商報-紅星新聞