自疫情暴發(fā)一直持續(xù)到今天，持續(xù)的新冠疫情對(duì)中國(guó)的白酒行業(yè)帶來了巨大影響，人們居家隔離已成常態(tài)，導(dǎo)致聚會(huì)、企業(yè)年會(huì)、春節(jié)走親訪友等一些白酒的核心消費(fèi)場(chǎng)景出現(xiàn)了急剎車。

而且疫情政策的隨機(jī)變動(dòng)增加了白酒行業(yè)的不確定性，尤其是白酒整個(gè)行業(yè)年度風(fēng)向標(biāo)的春季糖酒會(huì)，是廠商搭建合作關(guān)系的重要紐帶，春糖糖酒會(huì)的推遲既影響了廠家的招商進(jìn)程、又影響了商家選擇產(chǎn)品的最佳時(shí)機(jī)。

總的來說，新冠肺炎疫情對(duì)白酒行業(yè)既是一次壓力考驗(yàn)，也是一次企業(yè)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，以提升品牌影響力的時(shí)機(jī)，酒類食品行業(yè)也應(yīng)思考，危機(jī)是否也能造就促使行業(yè)加速升級(jí)的契機(jī)，而面對(duì)行業(yè)或?qū)a(chǎn)生的新機(jī)會(huì)和變革，企業(yè)和經(jīng)銷商應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)。

四月底有望恢復(fù)正常，酒水市場(chǎng)迎來反彈

2022年全國(guó)兩會(huì)政府工作報(bào)告提出：“堅(jiān)定實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，全面提升中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)能力，增強(qiáng)內(nèi)需對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)力?！?/p>

可以看出，2022年經(jīng)濟(jì)發(fā)展“主力擎”之一依舊是擴(kuò)大內(nèi)需。白酒作為典型的高頻次，高消耗國(guó)民內(nèi)需產(chǎn)業(yè)，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支柱。

從短期看疫情對(duì)酒水相關(guān)消費(fèi)需求有一定壓制，但一旦疫情消失，白酒剛需將得到釋放，從而驅(qū)動(dòng)白酒市場(chǎng)的收入反彈，所以酒企和經(jīng)銷商的前期創(chuàng)新工作不可少。同時(shí)，3-4月份實(shí)質(zhì)上為白酒消費(fèi)淡季，因此本輪疫情對(duì)全年白酒消費(fèi)的影響或沒有那么大。

目前全國(guó)疫情防疫工作正在穩(wěn)步推進(jìn)中，到4月底，很多地方都有望恢復(fù)到正常。屆時(shí)，許久不見的親朋，總有見面的需求，即便酒水市場(chǎng)難以迎來“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”，但市場(chǎng)整體的需求量，或許會(huì)有一個(gè)較大的提升。

即將到來的五月份包含了五一長(zhǎng)假，為旅游、消費(fèi)的黃金期間，若疫情能持續(xù)獲得好轉(zhuǎn)，前期積壓的婚宴、商務(wù)宴請(qǐng)的需求將得到集中釋放、經(jīng)銷商也將開啟較大的庫(kù)存回補(bǔ)。

五月底

酒業(yè)上半年最盛大的聚會(huì)即將拉開帷幕

面對(duì)這場(chǎng)悄無聲息看不見硝煙的疫情戰(zhàn)役，必定是一個(gè)加速成員淘汰和加快產(chǎn)品細(xì)分升級(jí)的過程。強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者恒弱，能夠存活下來必定是最能適應(yīng)環(huán)境變化，對(duì)行業(yè)變革有充分而清醒認(rèn)知并全面調(diào)整自己的企業(yè)。

在全國(guó)因疫情導(dǎo)致全面停工的幾個(gè)月中，市場(chǎng)亟需更多的新品和亮眼產(chǎn)品來引領(lǐng)。而展會(huì)帶來的新品正是市場(chǎng)的強(qiáng)心劑，展會(huì)是行業(yè)風(fēng)向標(biāo)和新品展示的重要平臺(tái)，對(duì)產(chǎn)品研發(fā)、拓展銷售渠道都有至關(guān)重要的影響。只有把握住這一機(jī)遇，才能在行業(yè)洗牌之后迅速打開市場(chǎng)。

來源：中南酒圈