今年的端午（6月3日）是白酒釀造的重要節(jié)點——制曲，而以“端午踩曲”為靈感，賴茅將在端午節(jié)當(dāng)天發(fā)布一款重磅新品——賴茅·精品藍端曲。

需要注意的是，這是賴茅品牌近年來首次推出限定酒款以外的新單品，產(chǎn)品的重要性與戰(zhàn)略性可見一斑。

那么，精品藍端曲是一款怎樣的產(chǎn)品呢？

精致美學(xué) 醬香真?zhèn)?/strong>

據(jù)微酒記者了解，從外觀上來看，精品藍端曲繼承了茅系一貫的典雅氣質(zhì)，瓶身的設(shè)計風(fēng)格沉穩(wěn)大氣，配色蘊含高貴與智慧，匠人在瓶身上精細雕刻出金色字跡，在復(fù)古的氛圍中體現(xiàn)靈動氣息，透出類似玉器般溫和柔潤的光澤感。

整體的精美造型，寓意著凝聚古今釀酒的心血結(jié)晶，詮釋著“中正平和”的東方文化美學(xué)，帶給人愉悅的視覺與手持觸覺體驗。

在酒體方面，作為“股份出品”的又一重磅之作，精品藍端曲在繼承經(jīng)典“茅味”的同時，茅臺集團專業(yè)酒體設(shè)計師設(shè)計出了更加優(yōu)雅細膩的精致口感。傳承與創(chuàng)新下的酒體風(fēng)格，將給消費者帶來更加舒適的感受，品飲會有如同“綻放”的驚艷之感。

優(yōu)質(zhì)酒體源于醬心釀造，賴茅在生產(chǎn)工藝上與茅臺如出一轍，一年周期內(nèi)歷經(jīng)30道工序、165個工藝環(huán)節(jié)、經(jīng)過3年貯藏始呈現(xiàn)經(jīng)典醬韻。

值得一提的是，“曲為酒之骨”，酒體風(fēng)味在很大程度上取決于“端午制曲”這一沿襲千百年的工序——這也是精品藍端曲選擇在端午這天正式上市的主要原因。

面向精英人群的民族品牌

從外形設(shè)計到酒體風(fēng)味，精品藍端曲都有一個明確的消費人群指向：精英人群。

隨著消費市場的嚴重“內(nèi)卷”，中高端白酒消費者對于產(chǎn)品有了更高的要求，在越來越強調(diào)品質(zhì)的同時，更趨向于選擇雅致、有品味的產(chǎn)品，精品藍端曲為此而生。

美好的寓意與精美的外觀，既彰顯出精品藍端曲的格調(diào)，也體現(xiàn)出選酒人的輕奢品位；驚艷口感貼合精英人群商務(wù)待客、私人聚會的選酒標(biāo)準(zhǔn)，以精品禮遇賓客，也會讓精品藍端曲成為深厚感情的見證者與連接者。

總的來說，此款精品藍端曲是在茅臺集團倡導(dǎo)的 “美時代”方向下打造出的集品質(zhì)、文化、價值為一身的產(chǎn)品，體現(xiàn)了順天應(yīng)時、和融共興的“和諧之美”，也順應(yīng)消費者對高端酒品的追求。

而為了讓精品藍端曲更好地走進精英人群，在后續(xù)營銷安排方面，賴茅對這款新品有著完善的規(guī)劃和布署——

在營銷層面將聯(lián)動媒體、視頻等平臺級資源，深入挖掘產(chǎn)品屬性、調(diào)性、場景等特點，實現(xiàn)對高端人群的精準(zhǔn)傳播和覆蓋。

在渠道方面以線上、線下多維度營銷整合優(yōu)勢，打造全國性的場景化營銷、品鑒型營銷，并帶動經(jīng)銷商共同參與，快速打開并形成消費者對產(chǎn)品的認知和認可，促進終端銷售。

回歸茅臺8年，堅持只做精品的賴茅已成長為一個10億級品牌，而精品藍端曲正是其契合行業(yè)趨勢、時代潮流的又一精品力作。

6月3日，精品藍端曲將在線上京東賴茅官方旗艦店與線下永輝、山姆、沃爾瑪?shù)惹劳桨l(fā)售，敬請期待！

來源：微酒