民以食為天，食以糧為先。

在中國至少有5000年種植歷史的小麥，不僅是中國人的主食主糧之一，也是中國白酒制曲釀酒的重要原料。

千百年來，中國人對小麥有著刻在骨子里的質(zhì)樸情感，無論是以食品還是以酒的方式呈現(xiàn)，小麥的香味，糧酒的香氣，早已深入中國人的靈魂。

以麥制曲，以曲釀酒，曲定酒型。利用酒曲釀酒，是中國古人的創(chuàng)造性發(fā)明，也是中國白酒的靈魂，而小麥的重要性，更是不言自明。

在2000年前后，川酒以全興水井坊、瀘州老窖明代窖池群為突破口，通過“千年老窖萬年糟”的概念，打造和傳播“老窖池”的價值。

2012年開始，茅臺大力宣傳赤水河谷和糯紅高粱，以產(chǎn)區(qū)和原料為切入點，在消費者心智中建立了“離開茅臺鎮(zhèn)釀不出茅臺酒”的認知。

過去的二十年，川黔白酒先后圍繞“老窖池”和“糯紅高粱”講故事，實現(xiàn)了崛起和引領(lǐng)，而在釀酒過程中發(fā)揮重要作用的小麥，卻因為種種客觀因素受到了慢待和忽視。

事實上，雖然高粱是釀酒主糧，卻僅體現(xiàn)在釀造環(huán)節(jié)，小麥則是釀造和制曲的雙重原料，無論是參與環(huán)節(jié)還是整體作用，小麥對于酒體風格、品質(zhì)的意義更加重大，且作用不可替代。

更重要的是，當人們聽膩了老故事，中國白酒需要新的故事來打動消費者。因此，中國白酒企業(yè)開始重視和關(guān)注“小麥”，并圍繞“小麥”講述新的白酒故事。

無論是遠在川黔的茅臺端午祭麥儀式，郎酒端午制曲大典，國臺千里迢迢奔赴河南舉行祭麥活動，還是地處黃淮的古井貢舉行釀酒專用小麥開鐮儀式，仰韶舉辦端午制曲祭典，皇溝開啟原糧生產(chǎn)基地小麥收割活動，國井舉行萬里黃河醉高青文化大典……

中國白酒行業(yè)已經(jīng)開始從戰(zhàn)略高度重視“小麥”價值，并圍繞祭麥和制曲，從釀酒的源頭講好一瓶好酒的故事。

對于坐擁中國最大、最優(yōu)小麥產(chǎn)區(qū)的黃淮酒企而言，發(fā)揮“原產(chǎn)地”優(yōu)勢，講好麥與曲和酒的關(guān)系，講好“大曲出黃淮”的故事，或許才是未來構(gòu)建戰(zhàn)略優(yōu)勢、重塑產(chǎn)業(yè)格局最好的方式。

從老窖池到糯紅高粱再到小麥，中國白酒故事如同中國白酒發(fā)展一樣，十年一個周期。隨著行業(yè)、企業(yè)和消費者對“小麥”重視度和關(guān)注度的持續(xù)提升，未來十年，中國白酒故事，即將進入一個新的“小麥時代”。

來源：酒食新消費