近日，國際領(lǐng)先的品牌戰(zhàn)略管理咨詢公司Interbrand英圖博略發(fā)布《2022中國最佳品牌排行榜》，五糧液以297.43億元的品牌價值位列榜單第16名，品牌價值增幅達(dá)17%，成為品牌價值增幅最大的酒類品牌。

據(jù)了解，作為全球性品牌戰(zhàn)略管理咨詢與設(shè)計公司，Interbrand塑造了眾多標(biāo)志性世界級品牌，打造了諸多應(yīng)用廣泛的品牌建設(shè)工具。其采用的分析方法是業(yè)內(nèi)首個通過ISO10668國際認(rèn)證的品牌價值評估體系，并隨時代發(fā)展持續(xù)升級至符合國際最新品牌估值標(biāo)準(zhǔn)（ISO20671）。“2022中國最佳品牌排行榜單”以經(jīng)第三方獨立審計的財務(wù)資料以及廣泛的消費者調(diào)研和市場資料為評價基礎(chǔ)，基于截至2021年底的財務(wù)信息，通過品牌財務(wù)分析、品牌作用力和品牌強度三大關(guān)鍵維度在內(nèi)的評估指標(biāo)體系，選評出中國最具價值的50個品牌，為本土品牌未來價值增長提供了方向性指導(dǎo)。

榜單顯示，2022年整體榜單上榜品牌總價值達(dá)到32950.2億元，較去年總價值上升了9.8%。從品牌價值規(guī)模來看，千億級品牌達(dá)6個，27個品牌價值超過百億元，重量級品牌的表現(xiàn)推動了榜單總價值顯著提升。其中，五糧液表現(xiàn)亮眼，以17%的品牌價值增幅領(lǐng)跑上榜酒企。

分析榜單可見，如今品牌競爭正進入充滿變數(shù)的下半場。品牌之間不再局限于傳統(tǒng)的同業(yè)間的較量，而是就用戶有限的時間、注意力和金錢，進入同一個“競技場”展開跨界競爭。作為中國白酒龍頭企業(yè)，五糧液以“為消費者創(chuàng)造美好，為員工創(chuàng)造幸福，為投資者創(chuàng)造良好回報”為使命，堅持品牌創(chuàng)新，持續(xù)鞏固和強化產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢、古窖池群優(yōu)勢、品質(zhì)優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、消費群體優(yōu)勢等五大核心優(yōu)勢，近年來跨界合作打造了《有禮了！中國》《百味一盅》《紫禁城》等一批優(yōu)秀文化IP，跨界攜手米其林指南、西湖情玫瑰婚典，支持中國電影金雞獎……五糧液在品牌文化建設(shè)上實現(xiàn)了創(chuàng)新突破。

五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，國際權(quán)威品牌榜單的認(rèn)可，折射出以五糧液為代表的中國品牌建設(shè)的持續(xù)探索與努力。面對消費者對美好生活的向往和需求，五糧液將堅守匠心品質(zhì)，努力做強品牌，以優(yōu)異的經(jīng)營業(yè)績和亮眼的品牌成績不斷擦亮“大國濃香、和美五糧、中國酒王”金字招牌，打造五位一體持續(xù)穩(wěn)健高質(zhì)量發(fā)展的世界一流企業(yè)。

來源： 新華財經(jīng)