對于酒業(yè)來說，在雙節(jié)消費旺季到來之前的8、9月是全年最有可能漲價的時段。但相比往年，今年的中秋旺季卻相對冷清，這與當(dāng)前經(jīng)濟環(huán)境不景氣有著必然關(guān)系。幾乎所有白酒頭部企業(yè)在漲價這件事上也都有清醒的認(rèn)知。

比如，有知名酒企就明確表示，下半年公司希望產(chǎn)品價格相對穩(wěn)定，在經(jīng)濟大環(huán)境不太好的情況下漲價，消費者心理上難以接受。

然而，貴州圣窖酒業(yè)集團有限公司（以下簡稱圣窖酒業(yè)）9月1日發(fā)布通知，由于目前大宗商品價格波動、生產(chǎn)要素成本上升的實際情況，結(jié)合醬酒市場狀況和公司戰(zhàn)略發(fā)展需要，經(jīng)集團公司研究決定，對公司金獎系列（圣窖·恒豐酒、圣窖酒、圣窖·萬和酒）3款產(chǎn)品進行價格調(diào)整，相關(guān)產(chǎn)品的銷售價上調(diào)5%-25%，從2022年9月15日起實施。

圣窖酒業(yè)是何方“神圣”？是不是有那么一點耳熟？

01

“醬酒熱”時引發(fā)關(guān)注 屢獲資本青睞

沒錯，圣窖酒業(yè)就是“醬酒熱”數(shù)次獲得資本青睞的那個，從他的身上，也能看到醬酒瘋狂時的縮影。

我們先來回顧一下：2020年10月14日，園城黃金發(fā)布公告，擬收購圣窖酒業(yè)100%股權(quán)。交易完成后，上市公司業(yè)務(wù)將拓展至白酒釀造及銷售板塊。但時隔不到一個月，當(dāng)年11月4日，因雙方無法就公司估值達成一致意見，此次收購被迫終止。

2021年6月20日，眾興菌業(yè)發(fā)布公告，擬以現(xiàn)金方式收購圣窖酒業(yè)100%股權(quán)，并初步達成合作意向，簽署《股權(quán)收購合作意向書》。10月15日，眾興菌業(yè)宣布因市場宏觀環(huán)境發(fā)生變化等原因，中止上述收購事宜。

2022年1月，圣窖酒業(yè)與上海均瑤集團簽訂了醬酒產(chǎn)業(yè)基地項目合作協(xié)議，協(xié)議就產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)、醬酒產(chǎn)品開發(fā)及品牌聯(lián)名等方面進行合作。

均瑤集團董事長王均金先在產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)合作協(xié)議簽約儀式現(xiàn)場表示：“均瑤集團希望與圣窖酒業(yè)集團攜手，整合雙方優(yōu)勢資源，通過產(chǎn)業(yè)投資，為圣窖酒業(yè)集團進一步做大做強注入強勁動力?！?/p>

3月4日，均瑤健康發(fā)布2022年股票期權(quán)激勵計劃，圣窖酒業(yè)高管已經(jīng)入職均瑤健康，圣窖酒業(yè)多名高管也出現(xiàn)在了激勵對象核心骨干名單中。

不僅如此，均瑤健康總裁王均豪也在其微博中曬出了圣窖酒的相關(guān)畫面。

此外，圣窖酒業(yè)在除與均瑤健康簽約外，還宣布與中關(guān)村并購母基金共同組建總規(guī)模達10億元人民幣的產(chǎn)業(yè)基金，主要用于開展醬酒擴能、技術(shù)升級、供應(yīng)鏈完善等業(yè)務(wù)，為醬酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供資金支持。

02

圣窖酒業(yè)榮譽加身？

圣窖酒業(yè)到底有何魅力能獲得資本的數(shù)次青睞？

據(jù)圣窖酒業(yè)官網(wǎng)介紹， 1991年在茅臺鎮(zhèn)恒豐燒坊基礎(chǔ)上成立茅臺鎮(zhèn)先后酒廠，后更名為貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)萬和酒業(yè)有限公司，2011年組建貴州茅臺鎮(zhèn)圣窖酒業(yè)股份有限公司，2021年8月更名貴州圣窖酒業(yè)集團有限公司，注冊資本1.44億元，系茅臺鎮(zhèn)重點釀酒企業(yè), 國家規(guī)模以上（工業(yè)）企業(yè)。已具備儲酒能力60000噸、年釀酒能力3000噸的生產(chǎn)能力。

“圣窖”商標(biāo)1999年獲準(zhǔn)注冊，“圣窖”、“圣窖股份”商標(biāo)于2015年被認(rèn)定為“貴州省著名商標(biāo)”。2012年獲得中國最具競爭力百強中小型企業(yè)、首屆最受國際歡迎的中國酒評比活動“金獎”和“最具投資價值的中國酒”殊榮；2013年榮獲：“中國白酒行業(yè)十大最具影響力品牌”；2017年被評為：“全國優(yōu)秀企業(yè)”；2018年圣窖酒入選：“質(zhì)量先鋒產(chǎn)品” 。2019年獲得：“中國消費者滿意名特優(yōu)白酒”、“中國白酒行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌”、“中國知名品牌”、“中國3·15 誠信企業(yè)”殊榮；2020年，全國白酒行業(yè)評比中獲得 “中國白酒行業(yè)30強企業(yè)”、“全國白酒行業(yè)十佳名優(yōu)產(chǎn)品”、“巴拿馬萬國（國際）博覽會”金獎榮譽稱號；公司生產(chǎn)和銷售的“圣窖”和“百年圣窖”品牌系列白酒產(chǎn)品，在全國品牌培育調(diào)研推廣活動中，被中國質(zhì)量認(rèn)證監(jiān)督管理中心和中國企業(yè)信用管理中心確認(rèn)為“中國馳名”品牌，將重點培育和推廣。

猛然一看，圣窖酒業(yè)可謂榮譽加身，妥妥的品牌企業(yè)。但事實真的如此嗎？

03

玄乎的圣窖酒業(yè)

在圣窖酒業(yè)所列多項榮譽中，相信行業(yè)人士基本能發(fā)現(xiàn)是存在一定問題的。

我們來看，2012年，圣窖酒業(yè)獲得中國最具競爭力百強中小型企業(yè)、首屆最受國際歡迎的中國酒評比活動“金獎”和“最具投資價值的中國酒”殊榮。但貴州茅臺鎮(zhèn)圣窖酒業(yè)股份有限公司是2011年才組建成立，也就是說僅僅一年時間，圣窖酒業(yè)便取得了質(zhì)的發(fā)展。此外，先不論其是否最有競爭力，僅首屆最受國際歡迎的中國酒評比活動“金獎”這件事就頗讓人質(zhì)疑。酒食新消費在網(wǎng)上查找并未找到此活動的任何信息，從另一方面來說，讓眾多白酒頭部企業(yè)為之頭疼的白酒國際化問題，圣窖酒業(yè)悄無聲息的就獲得了國際好評？同期又有哪些酒類產(chǎn)品獲獎了？

再來看，“最具投資價值的中國酒” “中國白酒行業(yè)十大最具影響力品牌” “中國白酒行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌” “中國白酒行業(yè)30強企業(yè)” “全國白酒行業(yè)十佳名優(yōu)產(chǎn)品”這幾個獎項，簡直讓小編滿腦問號，這讓白酒上市公司們情何以堪？這些獎項有都是什么機構(gòu)頒發(fā)的？

酒食新消費在圣窖酒業(yè)官網(wǎng)榮譽資質(zhì)欄目發(fā)現(xiàn)，圣窖酒業(yè)的大部分榮譽證書均為中國質(zhì)量認(rèn)證監(jiān)督管理中心與中國企業(yè)信用評估中心頒發(fā)。但酒食新消費經(jīng)全國社會組織信用信息公示平臺查詢這兩大機構(gòu)，查詢結(jié)果均為0，且百度查詢這兩大機構(gòu)官網(wǎng)時，提示為危險網(wǎng)站，并顯示為仿冒的政府機關(guān)、事業(yè)單位網(wǎng)站與存在未經(jīng)證實信息的網(wǎng)站。且據(jù)天眼查顯示，中國企業(yè)信用評估中心有限公司, 成立于2011年, 位于香港特別行政區(qū), 是一家以從事無法歸類的組織機構(gòu)為主的企業(yè)，其余信息無。

此外，曾經(jīng)在圣窖酒業(yè)與資本頻傳“緋聞”之際，有行業(yè)媒體實地調(diào)查顯示，圣窖酒業(yè)沒有窖池，窖池均為租用，自身不具備生產(chǎn)能力，這一信息也得到了政府駐圣窖酒業(yè)駐企相關(guān)工作人員的確認(rèn)。

而針對此次漲價，業(yè)內(nèi)人士表示，圣窖酒業(yè)作為非名酒品牌和非剛需產(chǎn)品，漲價確實勇氣可嘉，但多少不合時宜，并不能起到引領(lǐng)作用。作為一個非常邊緣化的品牌與產(chǎn)品，可以說，無論是從價格的角度還是從銷售角度，漲價都沒有意義。特別是在目前整個存量競爭市場下，既不是名酒，也不是產(chǎn)區(qū)名酒，漲價還存在著擦邊球的嫌疑。

來源：酒食新消費