白酒企業(yè)在經(jīng)歷“寒冬”的時候，也開始紛紛尋找御寒的“小棉襖”，而推出大眾喝得起的“平民酒”成了各大酒企的共識。     5月份，五糧液率先向白酒市場投下了一枚降價的石子。五糧液公司宣布，對相關(guān)產(chǎn)品進行大幅降價，其核心產(chǎn)品52度水晶瓶五糧液(也稱“普五”)的格從原來每瓶729元下調(diào)到609元，零售指導價也從單價1109元降至729元，降幅為34.27%。     在五糧液降價策略實施不久，貴州茅臺[0.18% 資金 研報]也采取了新的戰(zhàn)略。6月16日，貴州茅臺在其官方網(wǎng)站發(fā)布消息稱，在縣級行政區(qū)、地級城市、省會城市的空白區(qū)、新區(qū)和經(jīng)濟開發(fā)區(qū)內(nèi)未有國酒茅臺專賣店或特約經(jīng)銷商，符合公司開設(shè)專賣店各項條件的空白區(qū)域市場將新增經(jīng)銷商。而新進入的經(jīng)銷商完成銷售任務(wù)后第二年可獲飛天茅臺代理權(quán)，與老經(jīng)銷商享受同等待遇。     這是貴州茅臺又一次擴大代理權(quán)的動作。有業(yè)內(nèi)人士表示，與去年7月6000萬元的“門檻費”相比，此次獲取代理權(quán)低成本不到1000萬元，其門檻大幅下降，可見茅臺為了更好地實現(xiàn)銷售，已經(jīng)大大降低了姿態(tài)。     線上線下都大幅降價 　　     盡管五糧液公司做出了大幅降價的動作，但線下市場的售價仍低于零售指導價。在甬港北路的“好日子”酒水飲料配送中心，胡姓負責人介紹，他們的52度水晶瓶五糧液零售價低628元。而在華雄煙酒商場，52度水晶瓶五糧液的低價位630元。     記者采訪發(fā)現(xiàn)，除了兩大白酒巨頭降價外，其他白酒也出現(xiàn)了降價現(xiàn)象，新河路某一家煙酒行工作人員介紹，“除了茅臺、五糧液外，藍色經(jīng)典也降價了，從原先了1000多元降至500元。”     而兩大白酒業(yè)巨頭連續(xù)降價的舉動也讓電商價格出現(xiàn)大跌現(xiàn)象。     記者昨日在多家電商平臺上發(fā)現(xiàn)，53度飛天茅臺的價格有不少已經(jīng)跌破900元大關(guān)。在天貓商城上，盡管茅臺旗艦店內(nèi)仍為1159元，但中酒網(wǎng)、也買酒、購酒網(wǎng)等官方旗艦店內(nèi)的售價已經(jīng)跌破900元，如中酒網(wǎng)官方旗艦店售價為875元，月銷量達984單。     五糧液價格下跌更快。在天貓商城上，目前五糧液官方旗艦店的52度水晶瓶五糧液價格已經(jīng)跌至679元，而其參考價格為1519元。同樣，在購酒網(wǎng)、也買酒等旗艦店內(nèi)價格跌破600元，低價為598元。 （白酒招商）