面對市場份額的急速萎縮，酒企紛紛開始自救，定制酒成為酒行業(yè)內(nèi)一道靚麗的風(fēng)景線，在上半年備受酒企寵愛。

　　事實(shí)上，茅臺、瀘州老窖、杜康等企業(yè)紛紛進(jìn)軍定制酒，開始把定制酒作為酒企轉(zhuǎn)型的一個方向來做。

　　據(jù)了解，1月18日，貴州茅臺個性化定制營銷公司成立，其業(yè)務(wù)重點(diǎn)是圍繞“個人個性定制、企業(yè)定制、中外名人定制、區(qū)域定制”四大方向展開。

　　同樣，五糧液也開始在定制酒方面耕耘，在今年3月份與中鐵二局共同打造“開路先鋒”酒之后，7月2日，五糧液又與北大荒集團(tuán)合作，開發(fā)“北大荒鴻福”酒，主打東北市場。

　　另外，瀘州老窖通過創(chuàng)新營銷推出“生命中的那一壇酒”為公司創(chuàng)造了不少的利潤。

　　但是，并非所有酒企的定制酒都在順利的推進(jìn)，定制酒也是建立在雙方意愿的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的。

　　五糧液集團(tuán)董事長唐橋表示，定制酒是應(yīng)對酒業(yè)深度調(diào)整的一個轉(zhuǎn)型方向，企業(yè)雙方都有意愿才能達(dá)成一致，未來，五糧液也會跟有意愿的企業(yè)推出新的定制酒。

　　除了一線酒企加大定制酒產(chǎn)品開發(fā)外，地方名酒也紛紛推出定制酒和封壇定制酒，其目的就是想通過定制酒在行業(yè)調(diào)整中分得一杯羹。

　　洛陽杜康控股銷售公司總經(jīng)理苗國軍接受記者采訪時表示，杜康連續(xù)兩年來推出的封壇定制酒銷售都取得了不錯的成績。

　　事實(shí)上，企業(yè)為了應(yīng)對市場變化，推出的定制酒也是各不相同，且種類繁多。據(jù)記者了解，定制酒種類中，有婚慶定制酒、升學(xué)謝師酒、滿月紀(jì)念酒、壽宴酒等，也有針對企業(yè)大客戶的定制酒。

　　雖然定制酒在白酒史上不是一件新鮮事物，但是，在白酒行業(yè)黃金十年期間，瓶裝酒成為主流產(chǎn)品，而在高端酒受三公消費(fèi)政策打壓下，因?yàn)槠垦b酒銷售不暢，才有了高端定制酒的出現(xiàn)，它一方面填補(bǔ)高端消費(fèi)者的需求空白，另一方面也為酒企貢獻(xiàn)業(yè)績。這也是酒企熱衷定制酒的原因所在。(白酒招商）