白酒品牌國窖1573、劍南春的植入式營銷策略分析。 　　代表案例： 　　案例1：2013年春晚小品《捐助》中，國窖1573進行了植入式營銷，讓國窖1573借春晚舞臺和趙本山效應(yīng)獲得了很大關(guān)注。 　　案例2：劍南春一直是馮小剛電影的忠實贊助，曾經(jīng)在馮小剛電影《唐山大地震》中植入廣告，2014年又在馮小剛電影《私人定制》中進行了植入。 　　價值解析： 　　“廣告植入”是指把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺產(chǎn)品中，給觀眾留下相當?shù)挠∠?，以達到營銷目的。這也是目前的一種新型廣告類型。同種冠名贊助知名電視節(jié)目式的營銷相似，植入式營銷大的價值就在于可以搭借熱門影視進行品牌宣傳，隨著影視作品的播出和宣傳，植入品牌可在較短時間內(nèi)獲得比較集中的曝光率和關(guān)注度。 　　操作要點： 　　實施植入式營銷，筆者有三點建議：，要巧妙設(shè)計品牌與影視作品內(nèi)容的融合。近幾年，在影視作品中進行植入式宣傳的品牌有很多，觀眾對一些生拉硬套似的品牌植入行為非常反感，因此，現(xiàn)在很多廣告從業(yè)者及觀眾呼吁植入式宣傳要有節(jié)制和技巧，以植入的品牌對影視作品的故事發(fā)展有推動作用為佳，而不是硬生生地把品牌廣告放到影視作品里，如果植入不好，很容易對品牌造成傷害。 　　第二，找好切入點，突出植入品牌的形象。植入式廣告并不及冠名贊助來得直接和明顯，植入品牌的符號和特點往往需要觀眾在觀影過程中發(fā)現(xiàn)。因此，這更需要品牌在植入的技巧上下功夫。使植入行為既不引起觀眾反感，又能很好地突出形象，便于觀眾發(fā)現(xiàn)。 　　第三，注重品牌同影視節(jié)目的觀眾對接，實現(xiàn)受眾從影視作品的觀眾到品牌消費者的導(dǎo)流。不同的影視作品主打觀影人群不同，而不同的酒水品牌的目標消費者也有分層。植入式營銷需要注重兩者受眾的對接。 　　例如，馮小剛電影《私人定制》的主要觀影人群為30歲以上的中青年，而劍南春為中高端品牌，目標消費者為有一定消費能力的人。兩者的受眾存在很大重合，劍南春品牌的植入才能比較容易將電影的觀眾變?yōu)樽约旱钠放葡M者。（白酒招商）