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      1. 白酒

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        “大眾酒”領(lǐng)銜網(wǎng)購決戰(zhàn)
        2014-12-04 (à′?′: ì???í?)
            “大眾酒”領(lǐng)銜網(wǎng)購決戰(zhàn),“雙‘十一’消費以個人自購消費為主,除了茅臺、五糧液這類一線人氣品牌外,戰(zhàn)果豐的還是價格親民的大眾化酒類產(chǎn)品,一兩百元的品牌酒大賣。”一位電商企業(yè)內(nèi)部人士說。 簡愛華指出,若能很好地借助“”這一消費熱點和電商這一火爆渠道,那么企業(yè)的庫存壓力將能得到有效減輕,甚至能裝扮第四季度業(yè)績,進而改善全年業(yè)績,對于白酒企業(yè)尤其是上市白酒企業(yè)是十分有利的。不過,各大電商平臺數(shù)據(jù)顯示,在這場狂歡中,冷熱不均的現(xiàn)象依然存在。   作為京東連續(xù)三年酒水店鋪,截止11月11日12點,“平價名酒”紅之欣已躍居京東“中外名酒”商家名。目前紅之欣在天貓旗艦店中共有63款白酒產(chǎn)品,其中近八成的產(chǎn)品單瓶價格都在100元以內(nèi)(白酒招商)。     在此輪促銷大戰(zhàn)中,整體來看,仍以大眾酒為主。相比于中高端白酒,以親民定位深入消費者的品牌出現(xiàn)了一波強勁的逆勢上升。勁酒是一個代表,125ml小瓶裝勁酒,風靡全國, “勁酒小瓶裝一年賣8億多瓶,都是光瓶小酒。”勁牌有限公司副總裁王楠波表示,小瓶勁酒是勁酒暢銷的品種,占了勁酒銷售額的很大部分。     白酒專家肖竹青表示,目前酒類電商加上酒企自營平臺的銷售額只占到總銷售額的5%,這意味著,酒企95%的銷售額依然來自于傳統(tǒng)渠道商。 就電商渠道只占總額5%的貢獻率來看,遠低于3C、服裝等行業(yè)的占比,因此酒類電商擁有著巨大的上升空間。易觀數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計2014年,我國酒類網(wǎng)購市場規(guī)模將接近百億規(guī)模。  

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