“黃金酒，送長輩”、“送禮升級，今年流行白金酒”的廣告也許大家早已不陌生。“補腦、抗疲勞”、“增強”等宣傳語也給保健酒披上了傳奇色彩。但不少人對保健酒的更多關(guān)注，始于日前被曝出有關(guān)五糧液冬蟲夏草酒涉嫌違規(guī)宣傳的消息，揭開了保健酒行業(yè)亂象一角。如今3000多家保健酒生產(chǎn)企業(yè)有多少家能做到真正“保健”？有關(guān)保健酒的宣傳到底是傳奇還是傳說呢？ 現(xiàn)狀 群雄并起發(fā)展迅猛 保健酒在以前統(tǒng)稱藥酒，已有數(shù)千年的歷史。據(jù)中投顧問食品行業(yè)研究員周思然介紹，近年來，隨著人們健康意識和購買能力的逐年提高，保健酒的市場容量呈現(xiàn)不斷擴大的趨勢，從2001年的8億元市場規(guī)模擴大到2005年的45億元，再擴展到2007年的70億元，近兩年甚至突破了100億元大關(guān)，年平均增長水平達到30%左右。 此外，中投顧問還指出：在國際市場上，保健酒、養(yǎng)生酒、營養(yǎng)酒的消費量占酒類消費總量的比例約為12%；而在我國，白酒的市場容量是5000億元，保健酒的100億元市場容量僅為白酒市場容量的2%，因此具有巨大的成長空間。 據(jù)了解，保健酒已成為繼白酒、葡萄酒和啤酒之后的酒業(yè)“第四大勢力”，目前正以每年30%以上的速度增長，增速趕超白酒，預計2012年市場規(guī)模將超過130億元。目前，三大巨頭“勁酒”、“椰島”、“致中和”的品牌市場占有率之和約為70%至75%。 正是因為這種大幅度的增長速度及廣闊的成長空間，越來越多的企業(yè)開始搶灘這一細分市場。繼2008年五糧液推出黃金酒、2009年茅臺推出白金酒之后，汾酒集團在2010年宣布啟動老牌保健酒竹葉青的營銷戰(zhàn)略，天士力集團、修正藥業(yè)、青島國風藥業(yè)、廣州醫(yī)藥集團旗下白云山和記黃埔中藥等藥企也紛紛試水保健酒行業(yè)。

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